onze medewerkers

spelen om te winnen

We bouwen koersvast door op het fundament dat we hebben neergezet. Het afgelopen jaar hebben we nog meer winkels verbouwd en gemoderniseerd en hebben we gewerkt aan een verbeterd productaanbod: praktischer, mooier en beter. Zodat echt iedereen vaak en graag bij HEMA koopt.


Deze groei komt niet vanzelf. De wereld om ons heen verandert snel en om écht verschil te blijven maken, moeten we fundamenteel anders blijven werken. HEMA heeft veel potentieel dat we nu nog niet volledig benutten. Dit vraagt om een nieuwe mentaliteit, een winnaarsmentaliteit: we ‘spelen om te winnen’.


In 2025 hebben we de lat nog hoger gelegd. Op de inhoud van ons werk en ook naar elkaar. Elkaar uitdagen om verantwoordelijkheid te nemen, kansen te pakken en aanspreken om het beste uit onszelf en uit elkaar te halen. In een veilige werkomgeving waar we met plezier werken.


Met vier thema’s, ben jezelf, durf te doen, houd het simpel en groei mee, geven we invulling aan wat we belangrijk vinden. Alles wat we doen is hiermee in lijn, zodat medewerkers voor HEMA willen en blijven werken.

  • Ben jezelf: je openstellen. Kwetsbaar en eerlijk naar jezelf en naar elkaar zijn. Luisteren en eerlijke feedback geven en hulp vragen als het nodig is.
  • Durf te doen: verantwoordelijkheid en risico’s nemen, grenzen verleggen en kansen pakken.
  • Houd het simpel: groots denken en klein beginnen. Experimenteren en leren van fouten. Altijd denken hoe het gemakkelijker kan.
  • Groei met ons mee: Elkaar aanspreken en openstaan voor feedback. Onze talenten benutten.

lees meer over onze medewerkers

onze eigen medewerkers in cijfers 2025

aantal medewerkers naar gender

(headcount op peildatum 31-01-2026)


totaalvrouwenmannenanders

aantal medewerkers

9.948

8.081

1.865

2

aantal vaste medewerkers

5.734

4.778

956

0

aantal tijdelijke medewerkers

4.214

3.303

909

2

aantal medewerkers met contracten zonder een gegarandeerd aantal uur

0

0

0

0

aantal fulltime medewerkers

1.380

757

623

0

aantal parttime medewerkers

8.568

7.324

1.242

2


aantal medewerkers naar regio

(headcount op peildatum 31-01-2026)

NederlandBelgiëLuxemburgOostenrijkFrankrijkDuitslandinkoopkantoren
aantal medewerkers
8.118849355958622576
aantal vaste medewerkers
4.162724275957710976
aantal tijdelijke medewerkers
3.9561258091160
aantal medewerkers met contracten zonder een gegarandeerd aantal uur
0000000
aantal fulltime medewerkers
637182106469373
aantal parttime medewerkers
7.48166725531172223

aantal medewerkers naar leeftijd

(headcount op peildatum 31-01-2026)


totaal% vrouwen% mannen% anders

<30 jaar

5.084

83,04%

16,92%

0,04%

30-50 jaar

2.562

76,89%

23,11%

0%

>50 jaar

2.302

82,06%

17,94%

0%


trainingen

de gegeven trainingen van medewerkers in de winkels in Nederland.

training Online

aantal trainingsuren

Onlinetraining

3.800

training Offline

aantal trainingsuren

Offlinetraining kantoor:

gemiddeld 15 uur per medewerker per jaar

11.900

Offlinetraining DC:

8 uur per medewerker per jaar

4.000

Offlinetraining winkels

2.961



leefbaar loon

HEMA vindt het belangrijk om een goed en eerlijk loon te betalen aan haar eigen medewerkers. De minimale ondergrens is voor ons het betalen van een leefbaar loon. Voor de landen waar HEMA-winkels heeft geldt dat het wettelijk minimumloon hoger is dan het leefbaar loon. Voor de landen waar onze inkoopkantoren geldt dit niet altijd. Hier controleren wij jaarlijks of de lonen nog boven de leefbaar loon benchmark liggen. Voor 2025 was dit inderdaad het geval, zo ontvangen alle HEMA-medewerkers een leefbaar loon.

S2-6

arbeidsongevallen

HEMA hecht grote waarde aan veiligheid van haar medewerkers en op haar bedrijfslocaties. In boekjaar 2025 hebben zich geen dodelijke ongevallen voorgedaan onder onze medewerkers of zijn overlijdens gemeld als gevolg van beroepsziekten. Ook hebben er geen dodelijke ongevallen plaatsgevonden op HEMA-bedrijfslocaties onder externen.

gender pay gap

In 2025 bedroeg het ongecorrigeerde loonverschil tussen mannen en vrouwen bij HEMA 20,7% in het voordeel van mannen. Een deel van de verklaring van dit loonverschil ligt in het personeelsbestand van ons bedrijf: HEMA heeft een aanzienlijk aantal vrouwelijke werknemers in de winkels waar de loonniveaus lager liggen dan bijvoorbeeld de lonen van medewerkers in kantoorfuncties, waar de verdeling man-vrouw meer gelijkwaardig is. Als gevolg hiervan ligt het gemiddelde loon van mannelijke werknemers bij ons bedrijf hoger dan dat van hun vrouwelijke werknemers, wat resulteert in een totale loonkloof in het voordeel van mannen.


We splitsen de loonkloof hieronder verder op naar een verklaarde en onverklaarde loonkloof.

  • De verklaarde loonkloof omvat de verschillen in beloning die toe te schrijven zijn aan objectieve factoren, zoals functie, opleiding, werkervaring, verantwoordelijkheden en geografie.
  • De onverklaarde loonkloof vertegenwoordigt het deel van de loonkloof dat niet door deze factoren kan worden verklaard.

Het doel van HEMA is om gelijke beloning voor gelijk werk (of werk van gelijke waarde) te garanderen voor vrouwen en mannen. In het licht van de hierboven beschreven beperkingen van de totale loonkloof hebben we de gemiddelde salarissen per functiegroep per land voor vrouwen en mannen met elkaar vergeleken. Hierbij bedroeg het wereldwijde loonverschil tussen mannen en vrouwen 1,9% in het voordeel van mannen.

trots op ons team!

meest vriendelijke personeel

HEMA Nederland wint de award voor vriendelijkste winkelpersoneel tijdens Brands in Retail 2025. Klanten kopen graag bij ons en voelen zich welkom.

Great Place To Work

HEMA België en Frankrijk opnieuw erkend als Great Place To Work. Dat we dit certificaat opnieuw ontvangen, toont aan dat onze medewerkers zich gewaardeerd, betrokken en ondersteund voelen en dat is precies waar we elke dag naar streven.

Gold Trophy: Best Customer Satisfaction Award

HEMA Frankrijk wint de Gold Trophy: Best Customer Satisfaction Award met een 4,88/5-score uit 13.142 Google-reviews. Een verdienste van het enthousiaste winkelteam en hun continue inzet voor klanten.

KPI en doeloverzicht

S1

eigen medewerkers

IRK

onderwerp

Arbeidsomstandigheden eigen medewerkers en inclusieve werkomgeving

Veiligheidsincidenten en arbeidsconflicten, verhoogd ziekte­verzuim en verloop, juridische gevolgen en reputatieschade.

Verbeterde talentretentie en productiviteit van personeel.

Arbeidsomstandigheden van de medewerkers van HEMA-franchisenemers en de klantenservice

beschrijving

HEMA voorziet in goede arbeidsvoorwaarden en een inclusieve werkomgeving voor haar medewerkers, wat bijdraagt aan een hoge medewerkerstevredenheid.

Veiligheidsincidenten en arbeidsconflicten kunnen leiden tot verhoogd ziekteverzuim en verloop, juridische gevolgen en reputatieschade.

Een focus op DEI, ontwikkelmogelijkheden en een gezonde werk-privébalans kan leiden tot verbeterde talentretentie en productiviteit van personeel.

Wanneer de medewerkers van HEMA-franchisenemers en de klantenservice slachtoffer zijn van slechte arbeidsomstandigheden, discriminatie of intimidatie, kan dit ook negatieve gevolgen hebben voor HEMA. (S2)

waardeketen

tijdshorizon

actuele positieve impact

actuele negatieve impact

risico

potentiële positieve impact

potentiële negatieve impact

kans

grondstoffen/ingrediënten

productie

logistiek

winkel on- en offline

klanten

tweede leven

kort (< 1 jaar)

middellang (1-5 jaar)

lang (> 5 jaar)

doelstellingen en resultaat

algemeen: Gemiddelde score Organisatiemeting >8.0 (doorlopend).

8,3

houd het simpel: 95% van de winkels heeft BHV op norm.

66%


ben jezelf: Gewogen gender paygap is <5% in 2028.

1,9%

houd het simpel: 100% van de meldplichtige incidenten in NL EV winkels is binnen 24 uur na plaatsvinden correct vastgelegd in het IRS in 2028.

geen meldplichtige incidenten gehad

ben jezelf: Minimaal 50% van het hoger management (MT en MT+1) identificeert zich als vrouw (of non-binair) in 2028.

56%


houd het simpel: 100% van de HEMA-werknemers krijgt een leefbaar loon.

100%


ben jezelf: 100% van de SpeakUp meldingen wordt opgevolgd (doorlopend).

77,4%

groei mee: medewerkers die intern doorgroeien naar andere functies >35% op jaarbasis (HEMA-kantoor).

27%


ben jezelf: Werknemers scoren HEMA >8,0 op inclusiviteit (doorlopend).

8,6

groei mee: 90% van HEMA werknemers (loondienst, in NL), heeft persoonlijke doelstellingen vastgelegd in SuccessFactors.

98,7%

beleid

  • Gedragscode
  • Privacy beleid
  • Bsafe handboek
  • Arbeidsvoorwaarden

S1 SBM-3

onze materiële impacts, risico’s en kansen

De afgelopen jaren hebben we HEMA weer echt HEMA gemaakt. Nu is het moment om door te pakken: we bouwen aan een nog sterker merk, met groei in winkels en online en een organisatie waar collega’s trots op zijn.

lees meer over onze impact, risico's en kansen

S1 SBM-3

onze materiële impacts, risico’s en kansen

De afgelopen jaren hebben we HEMA weer echt HEMA gemaakt. Nu is het moment om door te pakken: we bouwen aan een nog sterker merk, met groei in winkels en online en een organisatie waar collega’s trots op zijn.

Dat vraagt om slimmer samenwerken en het omarmen van nieuwe manieren van werken: kansen pakken, verantwoordelijkheid nemen, veerkracht tonen en doelen met overtuiging behalen. Tegelijk blijven we trouw aan wie we zijn: een veilige, plezierige en inclusieve werkomgeving waar iedereen zichzelf kan zijn, we elkaar scherp houden en gelijke kansen centraal staan in opleiding en ontwikkeling.


Vanuit die mentaliteit richten we ons op drie kerngebieden die voor onze mensen het verschil maken: goede arbeidsvoorwaarden, gelijke behandeling en kansen, en zorgvuldige omgang met privacy.

definities

Onze medewerkers bestaan uit medewerkers met een arbeidsovereenkomst bij HEMA, werkzaam in winkels, distributiecentra, het hoofdkantoor en buitenlandse kantoren. Dit verslag gaat, tenzij anders vermeld, over deze groep. Hierna noemen we deze: collega’s.


Daarnaast zijn er niet-werknemers (‘outsourced service providers’), die diensten leveren voor HEMA en zelfstandig zijn of in dienst zijn van andere partijen. Concreet betekent dat voor ons: onze franchisenemers (en medewerkers) en onze klantenservice.


S1-1

medewerkersbeleid

Onze verplichtingen naar onze collega’s, en de rechten en verantwoordelijkheden van onze collega’s, zijn vastgelegd in het werknemersbeleid. Dit beleid is land-specifiek en te vinden in beleidsstukken en handboeken, beschikbaar voor alle medewerkers via ons intranet. Het beleid valt onder HR, met de Chief People Officer als eindverantwoordelijke. In de pop-up hieronder volgt een overzicht van het belangrijkste overkoepelende beleid.

lees meer ons medewerkersbeleid

medewerkersbeleid

Onze verplichtingen naar onze collega’s, en de rechten en verantwoordelijkheden van onze collega’s, zijn vastgelegd in het werknemersbeleid. Dit beleid is land-specifiek en te vinden in beleidsstukken en handboeken, beschikbaar voor alle medewerkers via ons intranet. Het beleid valt onder HR, met de Chief People Officer als eindverantwoordelijke. Hieronder volgt een overzicht van het belangrijkste overkoepelende beleid.

Gelijkwaardigheid en respect vormen de basis van ons handelen en zijn verankerd in onze gedragscode. Deze bevat richtlijnen over onder andere diversiteit en inclusie, professionele omgangsvormen, vrijheid van vereniging, veiligheid op de werkvloer en de procedurele omgang met meldingen van ongewenst gedrag. 

lees hier de gedragscode

Bij HEMA vinden we privacy en veilig omgaan met persoonsgegevens belangrijk. In het privacy beleid leggen we uit hoe we bij HEMA met persoonsgegevens omgaan van onze medewerkers, zodat dit zorgvuldig en veilig gebeurt. De privacyverklaring voor medewerkers beschrijft welke persoonsgegevens HEMA van de medewerker verwerkt en hoe HEMA daarmee omgaat. Bijvoorbeeld in de salarisadministratie of voor personeelsbeheer. In de privacyverklaring staan ook de rechten als medewerker omschreven, zoals een recht op inzage.


We bieden collega’s passende arbeidsvoorwaarden, geregeld via de geldende cao voor het betreffende land. Dit gaat over salaris, verlof, sociale zekerheid en bedrijfsspecifieke regelingen zoals bonus- of reiskostenregelingen.


Een prettige en veilige werkomgeving waarin iedereen zich thuis voelt is belangrijk. Voor zo’n werkomgeving is het essentieel dat medewerkers op een laagdrempelige en betrouwbare manier melding kunnen maken van ongewenste situaties, misstanden of integriteitskwesties. We houden het simpel: met één eenduidige en goed werkbare klachtenregelingdie zowel klachten over ongewenst gedrag als meldingen van misstanden adequaat afhandelt.

lees hier meer over het proces

Veiligheid op de werkvloer is uitgewerkt in het Bsafe-handboek, dat regelmatig wordt bijgewerkt door de afdeling ‘Safety’.

S2 SBM-3

De beleidsdocumentengelden ook voor onze aangesloten bedrijven en de klantenservice. Daarnaast gelden er aanvullende afspraken voor franchisenemers, vastgelegd in franchiseovereenkomsten en wetgeving.

S2-4

We onderhouden een continue dialoog over het beleid en houden daarbij rekening met de belangen van HEMA, de bedrijven en hun medewerkers.

S1-2

stakeholdermanagement

Bij HEMA hechten we veel waarde aan een open dialoog met onze medewerkers en hun vertegenwoordigers. Op zowel centraal niveau als binnen verschillende bedrijfsonderdelen zijn ondernemingsraden actief. Leden worden gekozen via een transparant en democratisch proces, wat zorgt voor een representatieve stem van medewerkers bij belangrijke besluitvorming.

lees meer over stakeholdermanagement

S1-2

stakeholder­management

werknemersvertegenwoordiging en betrokkenheid

Bij HEMA hechten we veel waarde aan een open dialoog met onze medewerkers en hun vertegenwoordigers. Op zowel centraal niveau als binnen verschillende bedrijfsonderdelen zijn ondernemingsraden actief. Leden worden gekozen via een transparant en democratisch proces, wat zorgt voor een representatieve stem van medewerkers bij belangrijke besluitvorming.


Naast formele medezeggenschap stimuleren we betrokkenheid via medewerkers­tevredenheidsonderzoeken en regelmatige team- en bedrijfsbrede bijeenkomsten. Hierin delen we strategie en voortgang en bieden we ruimte voor vragen, feedback en dialoog. Zo zorgen we dat medewerkers gehoord worden en actief betrokken zijn bij HEMA’s ontwikkeling. 

lees hier over onze resultaten in 2025

collectieve overeenkomsten

Vakbondsvrijheid, collectieve onderhandelingen en een constructieve sociale dialoog zijn voor ons een fundament voor eerlijke arbeidsverhoudingen. In 2025 viel 96,7% van HEMA-medewerkers onder een cao. 


De tabel geeft inzicht in welke landen HEMA is aangesloten bij cao’s en het totale percentage van haar werknemers dat door cao’s wordt gedekt en waar werknemersvertegenwoordiging aanwezig is. Dit is weergegeven voor die landen waar HEMA ten minste 50 werknemers heeft (in aantal personeelsleden) en die ten minste 10% van HEMA’s totale aantal werknemers vertegenwoordigen.


Werknemers (voor landen met > 50 medewerkers, die >10% van het totale aantal werknemers vertegenwoordigen)Werknemersvertegenwoordiging voor landen met > 50 medewerkers, die >10% van het totale aantal werknemers vertegenwoordigen

0-19%



20-39%



40-59%



60-79%



80-100%

Nederland, Frankrijk, België

Nederland, Frankrijk, België

sociale bescherming

Sociale bescherming is het geheel van maatregelen en voorzieningen die medewerkers beschermen tegen sociale en economische risico’s, zoals ziekte, arbeidsongeschiktheid, werkloosheid of ouderdom. 


We hebben dit geëvalueerd en beoordeeld op basis van de wettelijke dekking in elk land. Uit onze bevindingen blijkt dat alle geëvalueerde medewerkers toegang hebben tot sociale bescherming voor inkomensverlies als gevolg van belangrijke levensgebeurtenissen zoals ziekte, werkloosheid, arbeidsongevallen en opgelopen arbeidsongeschiktheid, ouderschapsverlof en pensioen, mits zij voldoen aan de gangbare lokale toelatingscriteria, zoals leeftijd of een minimum arbeidsverleden, in overeenstemming met de lokale regelgeving en marktpraktijken.


S1-3

herstelprocessen

Bij HEMA vormen de gedragsprincipes uit onze gedragscode de basis van al onze samenwerkingen: integriteit, respect, openheid en vertrouwen. Mocht er een ongewenste situatie ontstaan, dan zorgen we ervoor dat medewerkers veilig hun klacht kunnen melden, zonder angst voor represailles.

lees meer over onze herstelprocessen

S1-3

herstelprocessen

Bij HEMA vormen de gedragsprincipes uit onze gedragscode de basis van al onze samenwerkingen: integriteit, respect, openheid en vertrouwen. Mocht er een ongewenste situatie ontstaan, dan zorgen we ervoor dat medewerkers veilig hun klacht kunnen melden, zonder angst voor represailles. Onze regeling voor klachten over ongewenst gedrag en misstanden (inclusief de klokkenluidersregeling) bestaat uit de volgende stappen:

1. in gesprek met de betrokkenen

We moedigen medewerkers aan eerst in gesprek te gaan met de betrokkene, eventueel samen met de leidinggevende of HR. Dit biedt de kans om de situatie te verbeteren en herhaling te voorkomen. Bij serieuze integriteitsschendingen (zoals discriminatie, ongewenste intimiteiten, fraude of omkoping) vragen wij altijd melding te doen bij de (hogere) leidinggevende.

2. vertrouwenspersoon

Als een gesprek niet mogelijk is of de medewerker behoefte heeft aan onafhankelijk advies, kan contact worden opgenomen met een externe vertrouwenspersoon. Deze vertrouwenspersonen delen jaarlijks een geanonimiseerd rapport met HEMA, zodat trends en patronen inzichtelijk worden en indien nodig actie kan worden ondernomen.

3. anonieme melding via Speak Up

Medewerkers kunnen ook (anoniem) een melding doen via Speak Up, zowel online als telefonisch. Alle meldingen worden beoordeeld door een onafhankelijk team. Er volgt een onderzoek om feiten vast te stellen en te bepalen welke acties nodig zijn. Uitkomsten worden niet altijd met betrokkenen gedeeld om de vertrouwelijkheid te waarborgen. Bij gegronde klachten worden corrigerende en preventieve maatregelen genomen. Het doel is om 100% van de meldingen die via Speak Up binnenkomen op te volgen. De HEMA Ondernemingsraad wordt op de hoogte gehouden van de trend in de meldingen en de wijze waarop HEMA maatregelen neemt.

S1-4

acties

ben jezelf

Bij HEMA is iedereen welkom: dat is altijd al zo geweest. Iedereen is anders en juist die diversiteit maakt het werk leuker. Door de optelsom van perspectieven, eigenaardigheden, talenten en ideeën, komen we tot de creatieve en verrassende oplossingen waar HEMA bekend om staat.

diversiteit maakt het werk leuker

vijf generaties

Bij HEMA werken op dit moment vijf generaties samen. We vinden het belangrijk dat zij elkaar versterken en van elkaars ervaringen profiteren. We organiseren generatieshows en panelgesprekken om wederzijds begrip en samenwerking te vergroten.

Young HEMA

Young HEMA is een netwerk voor en door jonge HEMA-collega’s tot en met 35 jaar oud. Collega's in het winkelmanagement, op het kantoor of in het distributiecentrum zijn welkom om mee te doen met netwerkborrels, informatieve lunchupdates, workshops en trainingen, vrijwilligersactiviteiten en sportevenementen.

HEMA pride

HEMA pride wil het begrip voor de LHBTIQ+-gemeenschap vergroten. De werkgroep zet zich in om verbinding en een veilige omgeving te realiseren en het beleid scherp te houden. Zo werkten zij in 2025 mee aan de ontwikkeling van HEMA’s transitieverlof en de Pride-artikelen in het schap.

meer divers talent

HEMA Frankrijk heeft 12 medewerkers met een arbeidsbeperking geworven, in lijn met de toezegging aan het begin van het jaar.

diversiteitsmaand

In 2025 organiseerden we op het hoofdkantoor wederom de diversiteitsdag. Een dag die in het teken staat van verbinding en waardering voor de unieke kwaliteiten die medewerkers meebrengen. Gedurende de hele maand oktober hebben we in navolging van deze dag aanvullende inspirerende activiteiten en trainingen georganiseerd.

internationale vrouwendag

Op Internationale Vrouwendag staan we stil bij de belangrijke bijdrage van vrouwen in onze samenleving. Bij HEMA en onze ondernemers werken ruim 13.500 unieke vrouwen in uiteenlopende rollen. Saskia Egas Reparaz (onze CEO) en Filippien Wagenmakers (onze CPeO) zijn in gesprek gegaan met collega’s over ‘jezelf zijn op het werk’.


inclusief en veilig als randvoorwaarde

rouwverlof

Verlies vraagt om ruimte. Daarom hebben we sinds 1 januari 2026 rouwverlof. Collega’s kunnen tot vier weken verlof opnemen (twee weken doorbetaald), flexibel binnen een jaar. Daarnaast is er ondersteuning via de arbodienst en een rouwprotocol voor teams en leidinggevenden.

transitieverlof ​​​​​​​

We hebben sinds 1 januari 2026 transitieverlof: tot 33 weken betaald verlof voor collega’s die in gendertransitie gaan, flexibel op te nemen binnen tien jaar. De regeling is ontwikkeld in samenwerking met collega’s van HEMA Pride, Transgender Netwerk Nederland en het CoC.

inclusieve werkplek

We onderzoeken continu wat collega’s nodig hebben om prettig te werken. Zo is er een ruimte om te kolven en kijken we continu hoe we onze voorzieningen kunnen uitbreiden voor collega’s met diverse behoeften, waaronder mensen met een beperking of neurodivergentie. Om te monitoren of onze werknemers zichzelf kunnen zijn bij HEMA, is ons doel om in onze organisatiemeting een 8,0 of hoger te scoren op het thema inclusiviteit.


trotse medewerkers

Meerdere keren per jaar vragen we medewerkers in Nederland via digitale vragenlijsten of zij zich gewaardeerd, gehoord en betrokken voelen en zichzelf kunnen zijn. In mei gaven onze medewerkers gemiddeld een 8.2, en in november is deze licht gestegen naar 8.3*. Met deze vragenlijst halen we feedback op en dat helpt ons bepalen welke verbeteringen we kunnen oppakken voor de hele organisatie. Daarnaast bespreken leidinggevenden de teamresultaten in hun teams.

* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar pagina [x] voor het Limited Assurance rapport van de accountant.


methodologie en aannames

Binnen de scope van de organisatiemeting vallen medewerkers van alle bedrijfsonderdelen van HEMA in Nederland, die minimaal 6 maanden in dienst zijn. Een uitzondering geldt voor stagiaires en interim-collega’s en gold tot en met mei ook voor medewerkers die langdurig met verlof zijn (langdurig ziek of met zwangerschapsverlof). De vragenlijst bestaat uit 8 vragen op het gebied van strategie, werkbeleving en cultuur. Medewerkers geven hierbij een cijfermatige beoordeling tussen 0 en 10

durf te doen

Bij HEMA zit durven doen in ons DNA. We spelen snel in op de veranderingen van morgen. Die ondernemende instelling bij onze medewerkers maakt HEMA écht HEMA. En dat merk je overal.

durf te doen

Bij HEMA zit durven doen in ons DNA. We spelen snel in op de veranderingen van morgen. Die ondernemende instelling bij onze medewerkers maakt HEMA écht HEMA. En dat merk je overal.

zo werkt werken bij HEMA

experimenteren en leren

Bij HEMA geloven we in groots denken en klein beginnen. We moedigen collega’s aan om nieuwe ideeën eerst kleinschalig te testen, zodat we wendbaar blijven en learnings snel kunnen toepassen. Daarna maken we het groter. We ondersteunen deze manier van werken door inspiratie en training.

dappere gesprekken

Bij HEMA stimuleren we dat collega’s zich uitspreken en elkaar aanspreken, met als doel om samen beter te worden. Deze gesprekken gaan niet alleen over inhoud, maar ook over gedrag. We helpen medewerkers om deze gesprekken goed te voeren via trainingen, workshops en teamdagen.


inspiratie voor onze winkels

Twee keer per jaar organiseren we een inspiratiebeurs voor filiaalmanagers en franchisenemers. Ze krijgen een exclusieve preview van nieuwe collecties, ontdekken de nieuwste winkeltechnologieën en laten zich inspireren door interne experts. Zo kunnen zij in de winkel met lef en visie ondernemen. Voor winkelmedewerkers maken we deze inspiratie digitaal beschikbaar.


initiatief voor een betere werk-privé balans

HEMA Frankrijk en de ondernemingsraad (CSE) initiëren digitale vakantiecheques (Chèques-Vacances Connect). Hiermee kunnen medewerkers voordelig besteden aan vakanties, vervoer, vrijetijdsbesteding en cultuur. Dankzij cofinanciering is de regeling toegankelijk voor een brede groep medewerkers en draagt het bij aan welzijn, herstel en een betere werk-privébalans.

houd het simpel

We houden het simpel, zonder poespas. We zoeken steeds naar eenvoudigere of handigere oplossingen en we ontvangen nieuwe ideeën en technologieën met open armen. Dat scheelt in de kosten en het zorgt ervoor dat we tempo kunnen maken. Innovatie is prachtig, als dat ons werk versimpelt. Zo komt er tijd vrij voor nieuwe initiatieven.

houd het simpel

We houden het simpel, zonder poespas. We zoeken steeds naar eenvoudigere of handigere oplossingen en we ontvangen nieuwe ideeën en technologieën met open armen. Dat scheelt in de kosten en het zorgt ervoor dat we tempo kunnen maken. Innovatie is prachtig, als dat ons werk versimpelt. Zo komt er tijd vrij voor nieuwe initiatieven.

geen poespas in onze HR-processen

aangepaste bonusregeling en bonusdoelstellingen

Succes delen we samen. Daarom hebben we met de Ondernemingsraad de bonusregeling vereenvoudigd met een meer stapsgewijze opbouw. Zo is de kans op een bonus bij goede resultaten groter.

nieuwe zorgverzekering scheelt in de kosten

HEMA Frankrijk heeft een nieuwe zorgverzekeraar gekozen. Dezelfde hoge dekking voor medewerkers, maar de kosten kunnen tot 87% lager uitvallen. Bovendien is de ervaring moderner en makkelijker met een intuïtieve app met toegang tot zorgprofessionals, preventieprogramma’s en gegarandeerde terugbetaling binnen 24 uur.


handige oplossingen in onze winkels

RFID: altijd weten wat er op voorraad is

Met RFID worden producten automatisch herkent en eenvoudig geteld. Zo weten we precies wat er op voorraad is, zorgen we voor vollere winkels én houden we meer tijd over voor de klant. Zo wordt onze keten stap voor stap flexibeler, sterker en goedkoper. In 2025 zijn alle eigen winkels in Nederland uitgerust met RFID in de categorieën mode, bed en bad textiel. België en de winkels van onze franchisenemers volgen in 2026. Ook zullen we stap voor stap steeds meer productcategorieën uitrusten met RFID.


veiligheid in onze winkels

BHV en incidenten

Ons doel is om in al onze winkels te beschikken over voldoende BHV’ers, daarom moet minimaal 95% van onze winkels de BHV op norm hebben. Daarnaast moeten 100% van de medeplichtige incidenten in Nederlandse winkels (eigen vestigingen) binnen 24 uur correct in de systemen staan.

groei mee

We blijven trouw aan onszelf en aan onze koers, die we zonder aarzelen aanpassen om mee te bewegen met de wereld. Altijd iets nieuws, altijd flexibel. We willen onze medewerkers laten groeien, als persoon en in hun vak. De lat omhoog.

groei mee

We blijven trouw aan onszelf en aan onze koers, die we zonder aarzelen aanpassen om mee te bewegen met de wereld. Altijd iets nieuws, altijd flexibel. We willen onze medewerkers laten groeien, als persoon en in hun vak. De lat omhoog.

groei & leer

Mijn Persoonlijk Gesprek

Net zoals voorgaande jaren is Mijn Persoonlijk Gesprek een vast onderdeel van het beoordelingsjaar voor medewerkers. Er vinden meerdere gesprekken plaats tussen manager en medewerker: gesprekken over doelen (90% van onze werknemers dient doelen in SuccessFactors vast te leggen), een voortgangsgesprek en een eindbeoordelingsgesprek. Ons doel is om 35% van de vacatures te vullen met eigen personeel dat intern doorgroeit.


OpenUp

We vinden mentaal welzijn van onze medewerkers belangrijk. Via het digitale platform ‘OpenUp’ kunnen medewerkers kosteloos binnen 24 uur praten met een professional over hun mentale en fysieke welzijn. Ook biedt OpenUp verschillende onlinetrainingen aan die alle medewerkers kunnen volgen.


winkels

trainingen in de nieuwe winkels

Voorafgaand aan een winkel (her)opening, trainen we alle medewerkers op klantbeleving (service aan de klant), logistieke processen en productkennis. De leidinggevenden in de winkels krijgen een leiderschapstraining en de medewerkers van de restaurants en take-aways krijgen op het hoofdkantoor een foodtraining. In 2025 hebben we 125 nieuwe winkels heropend.

trainingen flexibele voorraad in de winkels

Op de dames-, heren- en kindermode stappen onze winkels over op een nieuwe manier van werken, door sneller in te spelen op wat er gebeurt en het assortiment vloeiender aanvullen. We ontwikkelden een e-learning en hebben trainingen verzorgd in de winkels. Ook in België zijn we volop bezig: het lokale team heeft de Belgische winkelteams opgeleid.

managementtrainingsprogramma voor Franse winkelmanagers

In 2025 is het managementtrainingsprogramma voor alle winkelmanagers in Frankrijk afgerond met drie modules: lokale manager, voorbeeldmanager en leider en hun omgeving. Zo versterken we leiderschap, teamafstemming en de kracht om veranderingen te ondersteunen.

teamleiders in opleiding

Toekomstige teamleiders in de winkels in Nederland worden vanaf maart 2026 een nieuwe opleiding aangeboden. De opleiding is opgebouwd uit lesdagen en opdrachten in de praktijk. Deelnemers behalen het mbo-certificaat Leidinggeven.

leiderschapstraject voor filiaalmanagers

In België en Luxemburg hebben een leiderschapsopleidingstraject uitgevoerd van 4 dagen voor alle filiaalmanagers.

winkelmanagement diploma

In België hebben 14 medewerkers de kans gekregen om via HEMA een 2-jarige opleiding te starten die leidt tot een Graduaat Winkelmanagement diploma.

leiderschapstraining voor middenmanagement in de winkels en op kantoor

We zijn van start gegaan met een leiderschapstraining voor het middenmanagement van HEMA (filiaalmanagers en leidinggevenden van kantoor). In totaal zijn er in 2025 bijna 100 collega’s getraind. De training staat in het teken van spelen om te winnen: hoe haal je als leider het beste uit jezelf en uit je team en hoe zorg je voor betrokkenheid, motivatie én het sturen op resultaat.


kantoor

zomerparade

In 2025 organiseerden we opnieuw de jaarlijkse zomerparade voor alle kantoorcollega’s. Het evenement stond in het teken van de Olympische Spelen, met het thema spelen om te winnen. We werkten aan dappere gesprekken en plannen met impact en creëerden ruimte voor verbinding, training en plezier. We sloten de dag gezamenlijk af met een zomerfeest.

snelle groeiers

In 2025 is er een ontwikkelprogramma gestart voor ‘snelle groeiers’ binnen het Nederlandse kantoor van HEMA. Onder snelle groeiers verstaan we collega's die de capaciteiten en ambities hebben om sneller dan gemiddeld door te groeien (horizontaal en verticaal) binnen de organisatie. Voor de groep medewerkers zijn verschillende ontwikkelprogramma's gestart.


onderscheidend werkgeversmerk: HEMA is er voor iedereen

werkgeversverhaal

We hebben de basis gelegd voor een onderscheidend werkgeversverhaal, en zijn altijd en overal zichtbaar met échte verhalen van onze mensen. Zo zorgen we ervoor dat iedereen bij HEMA wil werken en dat is belangrijk want de arbeidsmarkt is onverminderd krap. HEMA Frankrijk heeft haar werkgeversmerk ook doorontwikkeld op de Franse ‘werken bij HEMA’ website.

onderzoek naar ons werkgeversmerk

HEMA als werkgever wordt gezien als toegankelijk, menselijk en betrouwbaar. In een meting onder 835 potentiële medewerkers blijkt dat 89% ons kent en 23% ons overweegt als werkgever, met de hoogste scores onder winkel- en distributiemedewerkers. Tegelijk zijn er kansen om arbeidsvoorwaarden en ontwikkelmogelijkheden sterker te laten zien. Deze nulmeting geeft een helder startpunt voor het verder versterken van onze werkgeverspositie.

bron: Markteffect - Employer branding Imago Onderzoek (uitgevoerd nov/dec 2025)

populaire bijbaan

Uit recent onderzoek van Intelligence Group onder 2.000+ scholieren en studenten blijkt dat HEMA opnieuw geliefd is als bijbaanwerkgever. In 2024 stijgt HEMA naar plek 6 (13 in 2023). Jongeren waarderen HEMA vooral als toegankelijke en betrouwbare werkgever voor hun eerste werkervaring.

bron: https://www.werf-en.nl/defensie-grootste-stijger-voor-bijbanen/


S2-4

ontwikkelingen bij aangesloten bedrijven

In 2025 lag de focus op beleid rondom veiligheid en gezondheid, omdat dit belangrijke thema’s zijn waarin we direct impact kunnen maken.


Naar aanleiding van een meting over de geldigheid van de RI&E (Risico-Inventarisatie & -Evaluatie) is afgesproken dat alle aangesloten bedrijven vóór april 2026 een geüpdatete RI&E hebben, via een centrale aanpak in samenwerking met de Vereniging van Aangesloten Bedrijven en InRetail.


Ook is een centrale overeenkomst opgesteld voor de beschikbaarheid van een onafhankelijk vertrouwenspersoon. Deze nieuwe werkwijze is persoonlijk gecommuniceerd naar alle medewerkers en zichtbaar gemaakt in de kantines van de aangesloten bedrijven.

werknemers in de productieketen

KPI en doeloverzicht

S2

werknemers in de keten

IRK

onderwerp

Arbeidsomstandigheden werknemers

Bevorderen eerlijke en veilige werkomstandig-heden, langdurige leveranciersrelaties en hogere productkwaliteit

Ongelijke behandeling en kansen bij werknemers

Positie van vrouwen versterken

Kinderarbeid of gedwongen arbeid en reputatieschade

beschrijving

HEMA kan een negatieve impact hebben op werknemers in de productieketen wanneer zij bijvoorbeeld geen leefbaar loon ontvangen, te maken hebben met excessieve werkuren of geen toegang hebben tot vakbondsvrijheid. Dit kan tot operationele en reputatie gerelateerde risico’s leiden.

Het verbeteren van arbeidsomstandigheden biedt kansen voor langdurige leveranciersrelaties, hogere productkwaliteit en versterking van HEMA’s maatschappelijke positie. Door actief beleid en samenwerking met leveranciers kan HEMA bijdragen aan het voorkomen van uitbuiting en het bevorderen van eerlijke en veilige werkomstandigheden.

HEMA kan negatieve impact hebben op vrouwen in de productieketen wanneer zij worden geconfronteerd met genderdiscriminatie, zoals ongelijke beloning, beperkte doorgroeimogelijkheden of gebrek aan bescherming tegen intimidatie. Dit kan tot financiële en reputatie gerelateerde risico’s leiden.

Het bevorderen van gendergelijkheid biedt kansen om de positie van vrouwen te versterken, de werkcultuur te verbeteren en bij te dragen aan een inclusieve en duurzame keten.

HEMA kan negatieve impact hebben wanneer in de productieketen sprake is van kinderarbeid of gedwongen arbeid, wat ernstige schendingen van mensenrechten inhoudt. Dit brengt juridische, operationele en reputatie gerelateerde risico’s met zich mee.

waardeketen

tijdshorizon

actuele positieve impact

actuele negatieve impact

risico

potentiële positieve impact

potentiële negatieve impact

kans

grondstoffen/ingrediënten

productie

logistiek

winkel on- en offline

klanten

tweede leven

kort (< 1 jaar)

middellang (1-5 jaar)

lang (> 5 jaar)

doelstellingen en resultaat

Alle productielocaties in risicolanden hebben een social compliance standaard.

96,1%

HEMA is onderdeel van een extern klachtenmechanisme in alle risicolanden waar actieve productielocaties van HEMA gevestigd zijn in 2030

40%

50% van onze leveranciers in risicolanden zijn lange termijn partners in 2030

75,6%

100% van actieve productielocaties in risicolanden voor HEMA in Turkije, Bangladesh en India heeft een onafhankelijk verkozen vakbond of werknemersvertegenwoordiging

97,9%

beleid

  • Social Compliance Policy
  • Supplier Code of Conduct
  • Responsible Purchasing Strategy
  • Due diligence statement
  • Grievance Mechanism Policy
  • Emergency Response Procedure
  • Responsible Exit Strategy
  • Child Labour Policy

onze materiële impacts, risico’s en kansen

HEMA-producten worden wereldwijd gemaakt. In sommige regio’s lopen werknemers extra risico op mensenrechtenschendingen, zoals lange werkuren, lage lonen of gebrek aan inspraak. Wij vinden het belangrijk dat iedereen die bij onze producten betrokken is, veilig en eerlijk behandeld wordt. Daarom werken we stapsgewijs aan het verbeteren van arbeidsomstandigheden in onze toeleveringsketen.


Annefloor Alting, sr. duurzaamheid specialist productieketen, licht toe: “Bij HEMA werken we samen met leveranciers, lokale partners en andere afnemers, zodat acties en inzichten stap voor stap doorwerken en leiden tot betere omstandigheden en meer vertrouwen tussen werknemers en management.”


Onze aanpak is gebaseerd op de OECD ‘Human rights and environmental due diligence guidelines’ en de ‘UN Guiding Principles on Business and Human Rights’. Transparantie is essentieel: we publiceren onze productielocaties op de website en via de Open Supply Hub. Zo willen we laten zien dat verbetering in de keten geen abstract doel is, maar gaat over echte mensen en hun dagelijks leven.

onderdeel strategie & transparantie

  • Maandelijkse ESG committee
  • Jaarlijks stakeholderevents
  • Sinds 2024 due diligence statement & progress report

onderdeel van diverse projecten en initiatieven

  • Awaj/FNV project in Bangladesh op FoA
  • ACT project op leefbaar loon in Cambodja
  • Met IDH leefbaar loon trainingen

klachten­mechanismen

  • International Accord
  • AmforiSpeak4change

onze due diligence reis

beleid

HEMA’s inzet voor mensenrechten in de waardeketen en onze due diligence aanpak zijn vastgelegd in verschillende beleidsdocumenten, gebaseerd op internationale verdragen zoals de ILO-conventies, de ‘International Bill of Human Rights’, het ‘Convention on the Rights of the Child en het Convention on the Elimination of All Forms of Discrimination Against Women’. De documenten zijn opgesteld in samenwerking met interne en externe stakeholders.

Social Compliance beleid

Ons Social Compliance beleid borgt sociale compliance in productieketens, met een focus op productielocaties in risicolanden. Leveranciers moeten voldoen aan minimale arbeidsnormen, sociale audits ondergaan en (als lid van amfori) de BSCI ‘Code of Conduct’ naleven.

Responsible Purchasing Strategy

Het Responsible Purchasing Strategy beschrijft hoe HEMA verantwoord inkoopt, met focus op duurzame en eerlijke inkooppraktijken, toekomstbestendige relaties met leveranciers, transparante afspraken over productieplanning en betalingscondities en integratie van duurzaamheidsdoelstellingen.

Due diligence statement

In onze Due diligence statement beschrijven we hoe HEMA invulling geeft aan de OECD ‘Human rights and environmental due diligence guidelines’, van risicoanalyse tot monitoring en rapportage. HEMA identificeert risico’s, stelt actieplannen op en werkt samen met leveranciers aan verbeteringen. Transparantie en continue verbetering staan centraal. We beschrijven het beleid op hoofdlijnen ook in hoofdstuk ‘organisatie’.

Grievance Mechanism Policy

Het Grievance Mechanism Policy biedt medewerkers, leveranciers en andere stakeholders een veilige en toegankelijke manier om klachten en meldingen van misstanden in de keten te melden, inclusief arbeidsomstandigheden en mensenrechten. HEMA baseert deze aanpak op internationale richtlijnen, zoals de OECD ‘guidelines’, met als doel risico’s tijdig te signaleren en structurele verbeteringen door te voeren.

Emergency Response Procedure

Het Emergency Response Procedure beschrijft HEMA’s aanpak bij ernstige misstanden in de productieketen, zoals mensenrechtenschendingen of milieuschade. Het bevat een stappenplan voor snelle en effectieve interventie, onderzoek en corrigerende maatregelen. Het doel is om schade te beperken, herhaling te voorkomen, gepaste remedie te bieden aan betrokkenen, en transparantie te waarborgen.

Responsible Exit Strategy

HEMA beëindigt samenwerkingen met leveranciers op een verantwoorde manier om negatieve impact op werknemers en gemeenschappen te minimaliseren. Onze Responsible Exit Strategy wordt ingezet bij uitblijvende verbeteringen of ernstige schendingen en volgt een duidelijke stappenstructuur: informeren, overleg over verbetermaatregelen, overgangsperiode en gecontroleerde beëindiging.

HEMA’s Child labour policy

HEMA’s Child labour policy vereist dat leveranciers duidelijke protocollen hebben om kinderarbeid te voorkomen, identificeren en aanpakken. Dit omvat risicobeoordeling, monitoring en herstelmaatregelen die het belang van het kind centraal stellen, zoals toegang tot onderwijs en gezinsondersteuning. Het beleid is onderdeel van HEMA’s bredere ‘due diligence’ aanpak en wordt actief gedeeld en besproken met leveranciers.

stakeholder­management

HEMA neemt op verschillende manieren de perspectieven van mensen in de productieketen (of representatie van werknemers) mee in besluitvorming. Daarnaast hebben zij de mogelijkheid om zorgen te uiten. Mede door de volgende projecten, lidmaatschappen en samenwerkingen vergaren wij feedback van werknemers in de productieketen en/of een goede representatie van werknemers in de productieketen. Kijk hier voor onze lidmaatschappen, projecten en samenwerkingen.

lees meer over onze herstelprocessen

herstelprocessen

Goed functionerende klachtenmechanismen zijn essentieel om misstanden in de productieketen tijdig te signaleren en aan te pakken, en om de positie van werknemers te versterken. Werknemers en andere stakeholders moeten hun zorgen veilig, vertrouwelijk en toegankelijk kunnen uiten, zonder vrees voor represailles.

HEMA’s aanpak bestaat uit meerdere kanalen:

  • ‘International Accord’ voor fabrieken in Bangladesh en Pakistan. HEMA volgt de procedures van het Accord om klachten zorgvuldig te borgen, op te lossen en, indien nodig, herstelmaatregelen te treffen.
  • amfori ‘Speak for Change’ voor fabrieken in Vietnam, India, Bangladesh, Turkije en Cambodja. Klachten worden behandeld volgens de amfori-procedure met dezelfde zorgvuldigheid en focus op herstel.
  • Eigen klachtenmechanisme via ‘Speak Up-kanalen’, e-mail (zoals vermeld in de ‘grievance policy’, website en nieuwsbrieven) kunnen stakeholders direct klachten indienen. Alle meldingen worden volgens interne procedures opgepakt en afgehandeld.

We verwachten van leveranciers dat zij zelf adequate herstelprocessen hebben, zoals vastgelegd in de ‘HEMA Supplier Code of Conduct’.


doelstelling: uiterlijk in 2030 wil HEMA in alle risicolanden een effectief extern klachtenmechanisme beschikbaar hebben.


resultaat: in de risicolanden waar voor HEMA geproduceerd wordt, heeft 40% van de leveranciers toegang tot een extern klachtenmechanisme.


Via verschillende kanalen zijn het afgelopen jaar 23 klachten binnengekomen. Hieronder een overzicht van het aantal, de status en HEMA’s betrokkenheid bij het herstel:

kanaalaantal klachtenstatusonderwerp

betrokkenheid

HEMA bij herstel

Direct33 gesloten
  • Vergoeding bij opzegging, jaarlijkse verlofdagen & arbeidsvoorwaarden
  • Onrechtmatig ontslag
  • Lonen
  • Onderzoek naar geldigheid & ernst (gesprekken met werknemers & management)
  • Overleg met management over passende herstelmaatregelen 
  • Monitoring van implementatie
amfori11 open
  • Vakbondsvrijheid
  • Gezondheid & veiligheid
  • Eerlijke beloning
  • Volgen van Speak for Change-protocollen
  • WE Program ondersteunt transformatieve dialoog & verbeterplannen in deze fabriek
  • HEMA nauw betrokken bij updates
Int. Accord193 open, 16 gesloten
  • Niet-betaalde lonen & vergoedingen
  • Vergoeding bij opzegging, jaarlijkse verlofdagen & arbeidsvoorwaarden
  • Onrechtmatig ontslag
  • Bouw- en brandveiligheid
  • Toepassen van Accord-protocollen
  • Directe communicatie met leverancier/fabriek

acties

acties gericht op verbeteren en implementeren eigen beleid

Social Compliance (development approach)

HEMA borgt eerlijke arbeidsomstandigheden via een ontwikkelingsgerichte aanpak. Leveranciers in risicolanden worden stapsgewijs begeleid richting volledige naleving van sociale standaarden. Hun productielocaties worden getoetst aan HEMA’s ‘Minimum Requirements voor Social Compliance’ (MRQ-sc). Deze audit wordt uitgevoerd door een externe partij voordat de fabriek mag leveren aan HEMA. Vervolgens dient de fabriek binnen één jaar te voldoen aan een erkende sociale standaard. Als lid van amfori verwachten we dat leveranciers BSCI audits ondergaan of een vergelijkbare standaard naleven.


doelstelling: Alle productielocaties in risicolanden hebben een social compliance standaard.


resultaat: In 2025 hebben 96,06%* van fabrieken waar HEMA per 01-02-2026 langer dan 1 jaar produceert, gelegen in een van de door HEMA gedefinieerde hoog risicolanden, een door HEMA geaccepteerde geldige ‘social compliance’ standaard (BSCI, SA8000, Sedex/Smeta).

* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar het Limited Assurance rapport van de accountant.


methodologie en aannames
Voor de kwalificatie van landen als hoog-risicoland hanteren we de amfori risicoclassificatie. Alle high-risk en medium-risk landen volgens amfori zien wij als hoog risicoland. Op peildatum 01-02-2026 is gekeken naar de fabrieken die langer dan 1 jaar leveren aan HEMA en eindproducten van HEMA maken (Tier 1). Deze fabrieken moeten een door HEMA geaccepteerde geldige social compliance certificaat hebben. HEMA accepteert de volgende social-compliance certificaten:
•    BSCI score A, B, C
•    SA-8000
•    Sedex


Een BSCI score D, BSCI score E, een verlopen audit of geen audit beoordelen wij als onvoldoende.

Totaal productielocaties in risicolanden566
Totaal productielocaties in risicolanden (<1jaar leveren)135
Totaal productielocaties in risicolanden (>1jaar leveren)431


Aantal actieve productielocaties in risicolanden in 2025 (m.u.v. A-merk artikelen).

95% van de verbeterplannen na de eerste MRQ-sc audit wordt binnen de afgesproken tijd uitgevoerd. Anders neemt HEMA geen producten af bij de fabrikant.

# MRQ-sc audit135
# MRQ-sc initial OK14
# MRQ-sc initial CAP (corrective action plan)120
# MRQ-sc initial Not-OK + corrected1
# MRQ-sc current OK124
# MRQ-sc current CAP11
# MRQ-sc current Not-OK0
# gesloten CAPs112

Resultaten MRQ-social compliance audits in 2025 (OK = compliant, NOK = not compliant).


Toelichting bij de tabel:

Een MRQ-sc audit is HEMA’s MRQ social compliance audit. Een initial audit betekent de eerste audit uitgevoerd bij de nieuwe fabriek. Een current audit is de hernieuwde audit waarin verbeteringen zijn gevraagd en doorgevoerd op basis van de eerste audit. Het aantal gesloten CAPs (corrective action plans) geeft aan dat de fabriek voorafgaande aan levering verbeteringen heeft doorgevoerd op social compliance.

amfori BSCI criteria

Als lid van amfori (de organisatie die de social compliance standaard BSCI beheert), vragen we productielocaties die langer dan een jaar aan HEMA leveren om een BSCI audit in te plannen. De productielocaties kunnen daarin een A t/m E scoren, waarbij A en B de beste scores zijn. De scores en inzichten monitoren we op het bijbehorende BSCI platform. Afgelopen jaar vonden er 363 BSCI audits plaats. In het geval van een D-score nemen we direct contact op met de leverancier om zo snel mogelijk verbeteringen door te voeren. Er waren geen E-scores in 2025.


Naast BSCI accepteren we ook standaarden die we kunnen verifiëren en die in onze visie gelijkwaardig zijn, zoals Sedex/SMETA. Een SA8000-certificaat zien wij als een goede beoordeling van arbeidsvoorwaarden en werkomstandigheden voor een fabriek. Met zo’n certificaat is een MRQ social compliance audit voor deze fabriek niet nodig.


202320242025
BSCI A-score212016
BSCI B-score576770
BSCI C-score316304298
BSCI D-score522
Leveranciers met andere geaccepteerde standaarden (zoals SEDEX)321720
Leveranciers met SA8000 certificaat10910
Nog geen audit, of verlopen audit13%12,5%3,48%

BSCI-audit scores door de jaren heen. ​​​​​​​


202320242025
MRQ-sc audit9696135
BSCI-audit467399363

BSCI-audit scores door de jaren heen. ​​​​​​​

verantwoord inkopen

Verantwoord inkopen is belangrijk voor HEMA. We willen dat onze leveranciers HEMA erkennen als een verantwoorde koper. We streven naar langdurige, gelijkwaardige relaties met leveranciers, gebaseerd op wederzijds respect. Onze verantwoorde inkoopstrategie en ‘Supplier Code of Conduct’ worden ondersteund door interne trainingen, werkgroepen en KPI’s om voortgang meetbaar te maken.


In 2025 was 75,6% van onze leveranciers met productielocaties in risicolanden een langetermijnpartner die al meer dan vijf jaar aan HEMA levert. Maar liefst 48,7% van deze leveranciers werkt zelfs al meer dan tien jaar met ons samen. Deze relaties vormen een belangrijke basis voor verantwoord inkopen en het gezamenlijk verbeteren van arbeids- en milieuomstandigheden in de keten.


2025: We hebben belangrijke stappen gezet om onze inkooppraktijken verder te verbeteren. We hebben een supplier survey uitgevoerd onder onze leveranciers uit verschillende productgroepen en landen via onze leveranciersnieuwsbrief. Deze survey is door 166 leveranciers (anoniem) ingevuld en geeft waardevolle inzichten in hoe leveranciers onze samenwerking ervaren en waar verbetering mogelijk is.


De resultaten laten zien dat HEMA in de basis wordt gezien als een verantwoorde en betrouwbare partner. Leveranciers geven ons gemiddeld een score van 4,36 op een schaal van 1 tot 5*. Tegelijkertijd signaleren leveranciers ook verbeterpotentieel op het gebied van contractuele duidelijkheid, forecasting, steun wanneer zij te maken krijgen met productie-tegenslagen door externe omstandigheden, en prijzen die rekening houden met bijvoorbeeld stijgende loonkosten in productielanden.


In 2026 zetten we verdere stappen om ons verantwoord inkopenbeleid te versterken. Samen met een externe expert op het gebied van verantwoord inkopen werken we aan het herijken en praktisch verankeren van onze strategie.


doelstelling: 50% van onze leveranciers in risicolanden zijn lange termijn partners in 2030 (leveranciers die langer dan vijf jaar leveren aan HEMA).


doelstelling: HEMA streeft ernaar dat leveranciers ons in 2030 gemiddeld beoordelen als een verantwoorde inkoper met een score van minimaal 4,5 op een schaal van 1 tot 5.

*De vragenlijst omvatte 17 vragen die gezamenlijk inzichten geven in HEMA als een verantwoorde koper. Deze vragen zijn gebaseerd op de ACT-Purchasing Practices Survey. Elke vraag kende 5 antwoordmogelijkheden: altijd (5 punten), vaak (4), soms (3), zelden (2) en nooit (1). De 166 leveranciers gaven gezamenlijk een gemiddelde score van 4,36.

acties die in fabrieken worden uitgevoerd

leefbaar loon

Helaas zijn er wereldwijd veel mensen die financieel niet kunnen rondkomen. Dit geldt ook voor medewerkers in de waardeketen van HEMA. Een eerlijk loon versterkt hun positie en maakt het mogelijk voor henzelf en hun gezin om te voorzien in voeding, onderwijs en huisvesting. Het verschil tussen minimumloon en leefbaar loon is vaak groot. Daarom heeft HEMA in 2024 een roadmap opgesteld om samen met leveranciers te werken aan een eerlijk loon.


Annefloor: “Leefbaar loon is complex en kan niet door één partij alleen worden opgelost. Daarom werken we zowel met onze leveranciers als met andere retailers en sectorpartners samen op dit onderwerp.”

directe samenwerking met leveranciers: werken aan concrete verbeteringen

HEMA werkt samen met individuele leveranciers aan tastbare en meetbare stappen richting eerlijke beloning. Inzicht in loondata en eventuele leefbaar-loongaten vormt hierbij een essentiële basis. Deze inzichten helpen ons om gerichter het gesprek te voeren met leveranciers en verbeteringen te stimuleren waar dat het meest nodig is. We maken hierbij gebruik van verschillende databronnen. Auditresultaten geven een eerste beeld van loonpraktijken, maar zijn ook kwetsbaar: zo maken ze niet altijd gebruik van de juiste leefbaar-loonbenchmarks en bieden daardoor soms een onvolledig inzicht. 


Daarom vragen we elk jaar een geselecteerde groep productielocaties om de IDH Salary Matrix in te vullen. Dit instrument geeft een veel relevanter en gedetailleerder beeld van loonstructuren en leefbaar-loongaten op fabrieksniveau. Op basis van deze uitkomsten ondersteunen we leveranciers bij het identificeren van knelpunten en het verbeteren van hun loonstructuren.


2025: Zeven fabrieken hebben de Salary Matrix ingevuld, ondersteund door HEMA‑collega’s die in 2024 een training van IDH hebben gevolgd. Leefbaar loon is daarnaast onderdeel van onze reguliere gesprekken met strategische leveranciers, waardoor we continu kunnen sturen op verdere vooruitgang. Ook rollen we capacity‑building initiatieven uit op aanverwante thema’s, zoals sociale dialoog, vakbondsvrijheid en werkuren.

samenwerking met de sector: bouwen aan structurele verandering in sectoren

Hoewel directe samenwerking met leveranciers belangrijk is voor concrete vooruitgang, gelooft HEMA dat echte, duurzame verbetering alleen mogelijk is wanneer loonontwikkeling verankerd wordt op sectorniveau. Daarom investeren we in initiatieven die zorgen voor structurele verandering, betere inkooppraktijken en versterkte sociale dialoog in productielanden. 


2025: Als actief lid van het IDH Business Action Committee (BAC) (voorheen de Steering Group) draagt HEMA bij aan de internationale roadmap voor leefbaar loon. Binnen de BAC brengen we inzichten uit onze keten in, helpen we strategieën aanscherpen en stimuleren we andere bedrijven om eveneens stappen te zetten. Dit zorgt voor een bredere, collectieve impact dan individuele merken alleen kunnen bereiken.


Het meest omvangrijke en veelbelovende onderdeel van onze sectorgerichte inzet is onze recente deelname aan het ACT‑programma in Cambodja. ACT is een internationale samenwerking tussen merken, vakbonden en producenten die zich richt op het verbeteren van lonen via sterke sociale dialoog en bindende collectieve arbeidsovereenkomsten (cao’s). Het ACT‑programma in Cambodja is wereldwijd het eerste model waarbij cao’s worden ondersteund door contractuele afspraken met merken. De cao’s omvatten onder meer een loon‑top‑up, betere arbeidsvoorwaarden én extra moeder‑ en vader(schaps)verlof, wat de gendergelijkheid versterkt. Daarnaast worden via een Skills & Training Fund trainingen gefinancierd die vaardigheden en positie van werknemers structureel versterken.


In 2026 gaat HEMA met twee leveranciers en fabrieken in Cambodja aan de slag zodat de cao daar ondertekend en geïmplementeerd wordt. Dit betekent dat we deelnemen aan driepartijenoverleggen tussen fabrikanten, vakbonden en ACT, en dat we onze eigen commerciële verplichtingen uitvoeren, zoals het integreren van correcte arbeidskosten in inkoopprijzen en bijdrage aan het Skills & Training Fund. Hiermee ondersteunen we niet alleen loonstijgingen, maar ook vaardighedenontwikkeling van werknemers, een cruciaal onderdeel van het ACT‑model.

excessieve werkuren

Een bekend risico voor werknemers in onze waardeketen zijn excessieve werkuren, zoals blijkt uit de amfori BSCI audits. Dit risico is vooral groot in China. Daarom hebben we onze Chinese leveranciers met de meeste overuren geselecteerd om samen verbeterplannen op te stellen en werkuren te verminderen.


2025: Bij deze locaties hebben we in 2025 een inventarisatie uitgevoerd naar de omvang van de overuren en de onderliggende oorzaken. Daarnaast is een brochure ontwikkeld voor het management van leveranciers, gericht op het terugdringen van overuren en het implementeren van structurele verbetermaatregelen. De verspreiding van deze brochure onder alle leveranciers in China staat gepland voor 2026.


Annefloor: “Door concrete stappen te nemen bij leveranciers, zoals het verbeteren van het aantal rustdagen, zien we dat zelfs kleine acties leiden tot betere werkuren en een gezondere werkbalans.”

sociaal dialoog

Vakbondsvrijheid is essentieel voor een eerlijke productieketen. Toch staan werknemers in landen als Bangladesh, Turkije en India nog vaak onder druk als zij collectief hun stem willen laten horen. In sommige gevallen worden vakbonden actief ontmoedigd of zelfs tegengewerkt, waardoor werknemers geen toegang hebben tot een veilige en effectieve manier om hun arbeidsomstandigheden te verbeteren.


Daarom werkt HEMA sinds 2019 samen op dit thema met FNV en lokale partners, zoals de Awaj Foundation, en biedt trainingen aan in fabrieken in Bangladesh aan werknemers en management om arbeidsomstandigheden te verbeteren.


“Wij ontdekten dat de sleutel tot een conforme fabriek niet alleen meer regels is, maar vooral betere communicatie. Door zowel de werknemersvertegenwoordiging als het management met kennis te versterken, veranderden we een plek van conflict in een plek van samenwerking” aldus Md. Firoz Mahmud, CSR manager in ons inkoopkantoor in Bangladesh.


De focus van de trainingen lag op het versterken van ‘worker participation committees’ (werknemersvertegenwoordiging), om de sociale dialoog op de werkvloer te bevorderen. Uit terugkoppeling van werknemers blijkt dat het vertrouwen richting management is toegenomen, met name bij het bespreekbaar maken van knelpunten en zorgen. Onze CSR-specialist in Bangladesh heeft daarnaast fabrieken bezocht voor monitoring en ondersteuning bij de implementatie van de afspraken en verbetermaatregelen. We onderzoeken de mogelijkheden of en hoe het programma kan worden uitgerold in onze andere productielanden.


2025: In 2025 hebben we bij twee van de fabrieken waar onze productie plaatsvindt de medewerkers getraind op vakbondsvrijheid.


doelstelling: 100% van onze actieve productielocaties in Turkije, Bangladesh en India heeft in 2030 een onafhankelijk verkozen vakbond of werknemersvertegenwoordiging.


resultaat: In 2025 was dit 97,87%.

gendergelijkheid

Gendergelijkheid is een fundamenteel mensenrecht. Toch worden vrouwen in veel productielanden, waaronder China, Turkije, India, Pakistan en Bangladesh, nog vaak geconfronteerd met ongelijke behandeling op de werkvloer. Denk hierbij aan lagere lonen voor hetzelfde werk, beperkte doorgroeimogelijkheden, discriminatie tijdens zwangerschap of moederschap, en het gebrek aan bescherming tegen intimidatie en geweld. HEMA erkent hun cruciale rol in de keten en zet zich in voor gelijke kansen, waardering en bescherming. 


doelstelling: In 2026 wordt een roadmap opgesteld met leveranciers en partners om bewustwording, training en beleid voor gendergelijkheid te implementeren.

acties die risico’s dieper in de keten mitigeren

kinderarbeid

Kinderarbeid komt voor in wereldwijde productieketens, vooral in landen met armoede, beperkte toegang tot onderwijs en zwakke handhaving van arbeidswetgeving. Dit risico doet zich vooral voor in diepere schakels van textiel, hardwaren en voedselproductie. HEMA tolereert geen enkele vorm van kinderarbeid.


Onze Supplier Code of Conduct bevat afspraken om kinderarbeid te voorkomen, en fabrieken worden gecontroleerd op hun beleid en systemen. Zowel externe controle, door middel van ons social compliance programma, als interne controle zoals onaangekondigde bezoeken van onze CSR-specialisten. Bij vermoeden van kinderarbeid hanteert HEMA aanvullend beleid dat online beschikbaar is.


2025: In 2025 zijn we aangesloten bij het ‘Centre for Child Rights and Business’. Deze samenwerking helpt ons niet alleen om risico’s op kinderarbeid beter te identificeren en te verifiëren, maar ook om effectieve herstelprocessen op te zetten wanneer er daadwerkelijk risico’s of misstanden naar voren komen. Het Centre biedt ons praktische expertise, lokale kennis en begeleiding, waardoor we gerichter kunnen handelen en onze due diligence aanpak binnen onze keten kunnen versterken.


doelstelling: In 2026 ontwikkelen we een roadmap om kinderarbeid in hoog-risicoketens op grondstoffenniveau (zoals katoen en mica) tegen te gaan.

gedwongen arbeid


Gedwongen arbeid vormt wereldwijd een risico, met name in de diepere lagen van de keten waar toezicht vaak beperkt is. HEMA verwacht van leveranciers dat zij actief beleid voeren om gedwongen arbeid te voorkomen en transparant zijn over hun keten, ook voorbij tier 1.


2025: We zijn gestart met een gerichte risicoanalyse op basis van de ‘Forced Labour Indicators’ van de ‘International Labour Organization’ (ILO). Deze analyse helpt ons beter te begrijpen waar de grootste risico’s zich bevinden en vormt de basis voor vervolgacties. Daarnaast voeren we een gapanalyse uit om te bepalen waar ons beleid en onze praktische implementatie nog tekortschieten en hoe we onze due diligence aanpak verder kunnen versterken in aanloop naar aankomende wetgeving.


Tijdens audits wordt specifiek gecontroleerd op signalen van gedwongen arbeid. Werknemers kunnen via het klachtenmechanisme anoniem melding maken van zorgen of schendingen van arbeidsrechten.

doelstelling: Om gedwongen arbeid diep in de keten te voorkomen, ontwikkelt HEMA in 2026 een roadmap met gerichte acties in hoog-risico ketens, gericht op preventie en monitoring.


doelstelling: Om gedwongen arbeid diep in de keten te voorkomen, ontwikkelt HEMA in 2026 een roadmap met gerichte acties in hoog-risicoketens, gericht op preventie en monitoring.

Tony’s Open Chain

Tony’s open Chain is een initiatief dat streeft naar een transparante cacaoketen, waar boeren een eerlijke prijs ontvangen voor hun cacao. In 2023 maakten we bekend dat we ons aansluiten bij Tony's Open Chain. Zo steunen we de missie van Tony Chocolonely om cacao in te kopen volgens hun vijf sourcing principles en zo uitbuiting in de cacao-industrie te stoppen.


In 2025 is 32,0%*van de cacao van HEMA eigen merkproducten (kg) (geleverd in boekjaar 2025) ingekocht via het Tony’s Open Chain initiatief (exclusief restaurant/takeaway en gebak).

* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar het Limited Assurance rapport van de accountant.


methodologie en aannames
De KPI betreft aan HEMA geleverde producten in het financiële jaar 2025. In de scope zijn alleen HEMA eigen merkproducten opgenomen. Daarnaast is er enkel gekeken naar de houdbare en verse producten die verkocht worden in de winkel, producten die in onze restaurants, takeaways en op onze gebaksafdeling worden verkocht zijn niet meegenomen. Aan de aantallen geleverde producten zijn de gewichten van de cacaobestanddelen per product uit het voedselspecificatiesysteem gekoppeld om tot een totaalgewicht te komen van ingekochte cacao.

klanten

KPI en doeloverzicht

S4

klanten

IRK

onderwerp

Kwetsbaarheden in cybersecurity en bescherming klantgegevens

Onveilige producten en omstandigheden in fysieke winkels

Inclusieve en toegankelijke winkelervaring, hoge klanttevredenheid, meer winkelbezoeken en stijging in omzet

beschrijving

Kwetsbaarheden in cybersecurity en bescherming van klantgegevens kan resulteren in datalekken, met als gevolg mogelijke schending van privacywetgeving (zoals de AVG), reputatieschade en aansprakelijkheid.

Onveilige producten en onveilige omstandigheden in fysieke winkels kunnen leiden tot letsel of ongemak bij consumenten, met mogelijke reputatie- en aansprakelijkheidsrisico’s voor HEMA.

Een inclusieve winkelervaring vergroot de toegankelijkheid voor diverse klantgroepen, wat kan leiden tot hogere klanttevredenheid, meer winkelbezoek en uiteindelijk een stijging in omzet.

waardeketen

tijdshorizon

actuele positieve impact

actuele negatieve impact

risico

potentiële positieve impact

potentiële negatieve impact

kans

grondstoffen/ingrediënten

productie

logistiek

winkel on- en offline

klanten

tweede leven

kort (< 1 jaar)

middellang (1-5 jaar)

lang (> 5 jaar)

beleid

  • Privacy beleid
  • Productveiligheid
  • Voedselveiligheid
  • Winkelveiligheid
  • Huisregels winkels
  • Klantenservice beleid
  • Sociale inclusie

onze materiële impacts, risico’s en kansen

In bijna 100 jaar heeft HEMA een plek veroverd in de harten van onze klanten. Iedereen is welkom in onze toegankelijke en gezellige winkels, waar we streven naar de beste kwaliteit voor de laagste prijs, een kernwaarde van HEMA sinds 1926.

veiligheid staat voorop

Product- en voedselveiligheid vormen de basis van het vertrouwen dat klanten in HEMA hebben. Of het nu gaat om rompertjes, rookworsten of huishoudartikelen: onze klanten moeten onze producten met een gerust hart kunnen gebruiken. Daarnaast beschermen we de persoonsgegevens van onze klanten met de grootst mogelijke zorg.

inclusie en betrokkenheid

Bij HEMA willen we dat iedereen zich welkom voelt. Daarom streven we naar inclusieve producten en communicatie. We luisteren naar klanten om hun feedback mee te nemen in ons assortiment en onze dienstverlening. We laten zien waar HEMA voor staat en zorgen ervoor dat al onze klanten zichzelf kunnen zijn.


Uit onze analyse komen drie materiële onderwerpen voor klanten naar voren:

  1. persoonlijke veiligheid
  2. sociale inclusie
  3. privacy

5

,

2

miljoen

klantenpashouders

in Nederland en 885.000 klantenpashouders in België

miljoen

kopjes koffie

cadeau

270.000

verjaardags­tompoucen

cadeau

meest gekozen: limited edition

Takkie & Siepie

kopjes

met gespaarde punten

3

e jaar

Ster Gouden Loeki

voor onze kerstcommercial

S4-1

beleid

sociale inclusie

HEMA is voor iedereen: dat streven we al zo’n 100 jaar na. We zijn een afspiegeling van een samenleving die continu in beweging is. Wij bewegen hierin mee.

in onze winkels

We willen dat iedereen zich welkom voelt in onze winkels en dat onze medewerkers zichzelf kunnen zijn. Inclusiviteit zit verankerd in onze organisatie en trekt van oudsher diverse groepen mensen aan. Dit gaat niet vanzelf; daarom besteden we hier actief aandacht aan, zowel intern als extern. Zo gebruiken we in- en externe uitingen met eigen, diverse modellen, zodat iedereen zich kan herkennen en thuis kan voelen bij HEMA.

in ons assortiment

Daarnaast willen we dat iedereen zich in ons assortiment herkent. We houden rekening met de culturele diversiteit van Nederland, bijvoorbeeld door feestcollecties af te stemmen op verschillende viermomenten. Een ander voorbeeld is onze samenwerking met queer designer Paul Goos, waarmee we in 2025 een complete Pride-collectie lanceerden. Niet alleen voor Pride, maar producten die je het hele jaar met trots kunt dragen.

op onze webshop

We zorgen ervoor dat onze website en app makkelijk te gebruiken zijn. Voor iedereen. Ook voor mensen met een beperking. Denk aan mensen die slecht kunnen zien, horen of bewegen. 

lees meer over ons beleid

beleid

We gaan zorgvuldig om met persoonsgegevens van klanten, in lijn met de eisen van de ‘Autoriteit Persoonsgegevens’ en de geldende AVG-wetgeving, zoals beschreven in ons privacy beleid. Dit betekent dat alleen noodzakelijke gegevens worden verzameld en verwerkt en dat passende technische en organisatorische maatregelen zijn getroffen om deze gegevens te beschermen. HEMA houdt een verwerkingsregister bij voor transparantie over gegevensverwerking en een datalekregister om incidenten te monitoren en verbeteren. Daarnaast wordt via een privacy- en cookieverklaring duidelijk gecommuniceerd welke gegevens worden gebruikt, met welk doel en welke rechten betrokkenen hebben.


In onze winkels richten we ons op het waarborgen van kwaliteit, veiligheid en een prettige winkelervaring voor onze klanten. Daarvoor hebben we richtlijnen voor productveiligheid. Voor productveiligheid wordt onder andere het MRQ-proces gehanteerd. Voedselveiligheid wordt geborgd via hygiëne- en kwaliteitsstandaarden, waaronder procedures zoals HACCP en schoonmaakrichtlijnen. Daarnaast zijn er kaders voor winkelveiligheid enarbeidsomstandigheden (Arbo),en procedures voor veilig werken, inclusief het omgaan met gevaarlijke stoffen. Ook zijn er maatregelen gericht op het voorkomen van incidenten, zoals winkeldiefstalpreventie en BHV-voorzieningen. Aanvullend hebben we huisregels, klachtenafhandeling en klantenservicebeleid om duidelijkheid te bieden over verwachtingen, verantwoordelijkheden en de omgang met feedback en incidenten binnen de winkels.

toegankelijk en relevant voor een zo breed mogelijke groep

Onze producten worden ontworpen met één doel

Onze producten worden ontworpen met één doel

toegankelijk en relevant voor een zo breed mogelijke groep

Iedereen moet zich kunnen herkennen in en prettig kunnen omgaan met onze producten. Onze missie? We ontwerpen breed toepasbare producten met een langere relevantie en verminderen zo de noodzaak tot overmatige variatie in het assortiment. Zo maken we alles wat onze klanten dagelijks nodig hebben. Elke dag, ieder seizoen, het hele jaar rond.


gedeelde routines en behoeften

We kijken nadrukkelijk naar gedeelde klantproblemen en routines. Sarie, Strategisch Conceptontwikkelaar bij HEMA, licht toe: “Het gaat niet alleen over een vrouw van 35 of 70 jaar, maar over overeenkomstige problemen. Meerdere mensen die hun mobiel moeilijk wegleggen of met een knuffel slapen, daar zoek je de overlap.” Door vanuit gedeelde behoeften te ontwerpen, ontstaan oplossingen die voor velen werken en daarmee meer maatschappelijke impact hebben.


ontwerpprincipes

Onze ontwerpprincipes zijn daarom gebaseerd op het uitgangspunt dat producten in de basis relevant, toegankelijk en bruikbaar moeten zijn voor een zo breed mogelijke groep mensen. Daarbij ontwerpen wij niet primair voor traditionele, demografisch afgebakende persona’s, maar werken we met overkoepelende stijlgroepen en gedeelde behoeften. Zoals Sytze, Senior Designer wonen & seizoen bij HEMA, vertelt: “We hebben niet één persona, maar verschillende stijlgroepen. Op die manier kan je een collectie samenstellen die zich beweegt in een spectrum en die voor een grotere groep toereikend is.” Die stijlgroepen vertegenwoordigen uiteenlopende esthetische voorkeuren: van klassiek en sfeervol tot modern en uitgesproken.


Ook gebruiksgemak is een belangrijk principe. Sytze benadrukt: “Voor iedereen is het fijner als een pepermolen beter maalt, ook als je minder kracht in je handen hebt.” Door producten intuïtiever en fysiek toegankelijker te maken, vergroten we de bruikbaarheid voor uiteenlopende motorische vaardigheden.


balans tussen design, materiaalkeuze en functionaliteit

We kijken al vroeg in het ontwerpproces naar de balans tussen design, materiaalkeuze, functionaliteit en kosten. Ontwerpteams maken hiervoor gebruik van een interne materialenbibliotheek (online en op kantoor) met materialen, afwerkingen en constructies, zodat we het beste materiaal kunnen kiezen door de duurzaamheid én kosten mee te wegen. Dat maakt het mogelijk om direct keuzes te maken die design, functionaliteit en duurzaamheid in balans brengen. Zo ontstaan producten die stijlvol, doordacht en efficiënt te produceren zijn en die tegelijk echt waarde toevoegen voor de klant.

een echt HEMA-product: USB-oplaadbaar fietslampje

Een ontwerp wat ons proces heel goed illustreert is het USB-oplaadbare fietslampje. Alles komt hier samen: van het zorgvuldig in kaart brengen van klantproblemen en -behoeften (de herkenbare ergernissen van lege batterijen, het zoeken in je tas en altijd een setje voor- en achterlicht moeten kopen) tot slimme ontwerpkeuzes die het gebruiksgemak maximaliseren. Met als resultaat: één lampje dat via USB oplaadbaar is en zowel rood als wit licht geeft, waardoor klanten het vaker en langer gebruiken. En niet onbelangrijk voor HEMA: hij ziet er ook nog eens gaaf uit.

S4-2

stakeholdermanagement

afstemming met onze klanten

Klanten- en marktinzichten spelen een cruciale rol in onze strategie. De informatie die klanten met ons delen, helpt ons de klantbeleving te verbeteren, toekomstige behoeften te voorspellen en zo zowel klanttevredenheid als duurzame groei te stimuleren.

lees meer over klanttevredenheid

stakeholdermanagement

klantonderzoek

HEMA doet regelmatig klantonderzoek om beter aan te sluiten bij wensen en behoeften. Deze onderzoeken geven inzicht in productbeoordelingen, aansluiting bij diverse doelgroepen, marktontwikkelingen en het imago van HEMA. De resultaten worden gedeeld met inkoopteams en ontwerpers en samengevat in de interne nieuwsbrief.


Daarnaast hebben we een HEMA-klantenpanel, dat een representatieve afspiegeling van onze klanten vormt op basis van leeftijd, huishoudsamenstelling en regio. Het panel biedt klanten directe invloed op de koers van HEMA.

klanttevredenheid

De tevredenheid over de HEMA klantenservice wordt gemeten via een enquête, verstuurd na elk contactmoment. Klanten geven aan of ze de service zouden aanbevelen, of hun vraag naar tevredenheid is beantwoord en hoe zij de vriendelijkheid en kennis van onze medewerkers ervaren (CSAT, Customer Satisfaction Score).

50

,4*

NPS

klantwaardering
schaal van -100 tot +100

De NPS is de gemiddelde transactionele NPS in Nederland en België, van klanten met een HEMA-klantenkaart die onze winkel hebben bezocht en de vragenlijst hebben ingevuld. In 2024 en 2023 was de NPS respectievelijk 52,4 en 45.

8

,2

CSAT

schaal van 1 tot 10

De CSAT score is de beoordeling door onze klanten van onze klantenservice op een schaal van 1 tot 10. In 2024 was de CSAT 8,1 en 8,5 in 2023.

* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar pagina [x] voor het Limited Assurance rapport van de accountant.


methodologie en aannames

Klanten die in de gemeten periode (boekjaar 2025) een HEMA pas hebben gebruikt bij een aankoop in een HEMA-winkel (Nederland en België) krijgen een uitnodiging om het aankoopproces te beoordelen. We passen enkele filters toe: fotoproduct aankopen zijn uitgezonderd, evenals retourzendingen en mensen die in de afgelopen 90 dagen al een e-mail hebben ontvangen.


De klant beoordeelt op een schaal van 0 tot 10 of zij HEMA aanbevelen. Dagelijks halen we de antwoorden op en verwerken deze in een dashboard. Om de NPS te berekenen verwerken we de score op de vraag of de klant HEMA zou aanbevelen als volgt:

  • Score 0 t/m 6 = detractors
  • Score 7 en 8 = passives
  • Score 9 en 10 = promotors


NPS = % promotors - % detractors.

S4-3

herstelprocessen

HEMA probeert altijd elke klacht zo goed mogelijk op te lossen. We hebben een speciale klachtenprocedure voor vragen en problemen rondom onze producten en diensten. In 2025 zijn via de HEMA-klantenservice ongeveer 900.000 klanten geholpen in alle landen waar HEMA actief is, bijvoorbeeld over bestellingen, ons loyaliteitsprogramma of HEMA-producten.


Klanten kunnen ons bereiken via telefoon, website, chat (website en app), e-mail, Facebook, X en Instagram. Ook onze digitale assistent helpt veel klanten zelfstandig, waardoor vragen snel en direct beantwoord worden. De meeste vragen gaan over online bestellingen en de levering in de winkel of thuis.


We blijven nieuwe technologieën inzetten in de klantenservice, zodat medewerkers efficiënter kunnen werken en meer tijd hebben voor persoonlijk contact. Zo verbeteren we zowel de klanttevredenheid als de ervaring van onze medewerkers.

S4-4

acties