mens
We geloven dat iedereen gelijk is, hoe verschillend ook. Dit geldt voor onze collega’s in winkels, distributiecentra en kantoren, maar ook voor de mensen die werken in onze productieketen en bij onze partners. Elke dag werken we eraan om verschillen te waarderen, aandacht te hebben voor elkaar en een veilige, inclusieve werkomgeving te bieden. Zo zorgen we dat iedereen zich welkom voelt en samen bouwen we aan een beter alledaags leven voor onze collega’s, partners én klanten.

scroll naar beneden
onze medewerkers
spelen om te winnen
We bouwen koersvast door op het fundament dat we hebben neergezet. Het afgelopen jaar hebben we nog meer winkels verbouwd en gemoderniseerd en hebben we gewerkt aan een verbeterd productaanbod: praktischer, mooier en beter. Zodat echt iedereen vaak en graag bij HEMA koopt.
Deze groei komt niet vanzelf. De wereld om ons heen verandert snel en om écht verschil te blijven maken, moeten we fundamenteel anders blijven werken. HEMA heeft veel potentieel dat we nu nog niet volledig benutten. Dit vraagt om een nieuwe mentaliteit, een winnaarsmentaliteit: we ‘spelen om te winnen’.
In 2025 hebben we de lat nog hoger gelegd. Op de inhoud van ons werk en ook naar elkaar. Elkaar uitdagen om verantwoordelijkheid te nemen, kansen te pakken en aanspreken om het beste uit onszelf en uit elkaar te halen. In een veilige werkomgeving waar we met plezier werken.
Met vier thema’s, ben jezelf, durf te doen, houd het simpel en groei mee, geven we invulling aan wat we belangrijk vinden. Alles wat we doen is hiermee in lijn, zodat medewerkers voor HEMA willen en blijven werken.
- Ben jezelf: je openstellen. Kwetsbaar en eerlijk naar jezelf en naar elkaar zijn. Luisteren en eerlijke feedback geven en hulp vragen als het nodig is.
- Durf te doen: verantwoordelijkheid en risico’s nemen, grenzen verleggen en kansen pakken.
- Houd het simpel: groots denken en klein beginnen. Experimenteren en leren van fouten. Altijd denken hoe het gemakkelijker kan.
- Groei met ons mee: Elkaar aanspreken en openstaan voor feedback. Onze talenten benutten.
onze eigen medewerkers in cijfers 2025
aantal medewerkers naar gender
(headcount op peildatum 31-01-2026)
| totaal | vrouwen | mannen | anders | |
|---|---|---|---|---|
aantal medewerkers | 9.948 | 8.081 | 1.865 | 2 |
aantal vaste medewerkers | 5.734 | 4.778 | 956 | 0 |
aantal tijdelijke medewerkers | 4.214 | 3.303 | 909 | 2 |
aantal medewerkers met contracten zonder een gegarandeerd aantal uur | 0 | 0 | 0 | 0 |
aantal fulltime medewerkers | 1.380 | 757 | 623 | 0 |
aantal parttime medewerkers | 8.568 | 7.324 | 1.242 | 2 |
aantal medewerkers naar regio
(headcount op peildatum 31-01-2026)
| Nederland | België | Luxemburg | Oostenrijk | Frankrijk | Duitsland | inkoopkantoren |
|---|---|---|---|---|---|---|
| aantal medewerkers | ||||||
| 8.118 | 849 | 35 | 59 | 586 | 225 | 76 |
| aantal vaste medewerkers | ||||||
| 4.162 | 724 | 27 | 59 | 577 | 109 | 76 |
| aantal tijdelijke medewerkers | ||||||
| 3.956 | 125 | 8 | 0 | 9 | 116 | 0 |
| aantal medewerkers met contracten zonder een gegarandeerd aantal uur | ||||||
| 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| aantal fulltime medewerkers | ||||||
| 637 | 182 | 10 | 6 | 469 | 3 | 73 |
| aantal parttime medewerkers | ||||||
| 7.481 | 667 | 25 | 53 | 117 | 222 | 3 |

aantal medewerkers naar leeftijd
(headcount op peildatum 31-01-2026)
| totaal | % vrouwen | % mannen | % anders | |
|---|---|---|---|---|
<30 jaar | 5.084 | 83,04% | 16,92% | 0,04% |
30-50 jaar | 2.562 | 76,89% | 23,11% | 0% |
>50 jaar | 2.302 | 82,06% | 17,94% | 0% |
trainingen
de gegeven trainingen van medewerkers in de winkels in Nederland.
training Online | aantal trainingsuren |
Onlinetraining | 3.800 |
training Offline | aantal trainingsuren |
Offlinetraining kantoor: gemiddeld 15 uur per medewerker per jaar | 11.900 |
Offlinetraining DC: 8 uur per medewerker per jaar | 4.000 |
Offlinetraining winkels | 2.961 |
leefbaar loon
HEMA vindt het belangrijk om een goed en eerlijk loon te betalen aan haar eigen medewerkers. De minimale ondergrens is voor ons het betalen van een leefbaar loon. Voor de landen waar HEMA-winkels heeft geldt dat het wettelijk minimumloon hoger is dan het leefbaar loon. Voor de landen waar onze inkoopkantoren geldt dit niet altijd. Hier controleren wij jaarlijks of de lonen nog boven de leefbaar loon benchmark liggen. Voor 2025 was dit inderdaad het geval, zo ontvangen alle HEMA-medewerkers een leefbaar loon.
S2-6
arbeidsongevallen
HEMA hecht grote waarde aan veiligheid van haar medewerkers en op haar bedrijfslocaties. In boekjaar 2025 hebben zich geen dodelijke ongevallen voorgedaan onder onze medewerkers of zijn overlijdens gemeld als gevolg van beroepsziekten. Ook hebben er geen dodelijke ongevallen plaatsgevonden op HEMA-bedrijfslocaties onder externen.
gender pay gap
In 2025 bedroeg het ongecorrigeerde loonverschil tussen mannen en vrouwen bij HEMA 20,7% in het voordeel van mannen. Een deel van de verklaring van dit loonverschil ligt in het personeelsbestand van ons bedrijf: HEMA heeft een aanzienlijk aantal vrouwelijke werknemers in de winkels waar de loonniveaus lager liggen dan bijvoorbeeld de lonen van medewerkers in kantoorfuncties, waar de verdeling man-vrouw meer gelijkwaardig is. Als gevolg hiervan ligt het gemiddelde loon van mannelijke werknemers bij ons bedrijf hoger dan dat van hun vrouwelijke werknemers, wat resulteert in een totale loonkloof in het voordeel van mannen.
We splitsen de loonkloof hieronder verder op naar een verklaarde en onverklaarde loonkloof.
- De verklaarde loonkloof omvat de verschillen in beloning die toe te schrijven zijn aan objectieve factoren, zoals functie, opleiding, werkervaring, verantwoordelijkheden en geografie.
- De onverklaarde loonkloof vertegenwoordigt het deel van de loonkloof dat niet door deze factoren kan worden verklaard.
Het doel van HEMA is om gelijke beloning voor gelijk werk (of werk van gelijke waarde) te garanderen voor vrouwen en mannen. In het licht van de hierboven beschreven beperkingen van de totale loonkloof hebben we de gemiddelde salarissen per functiegroep per land voor vrouwen en mannen met elkaar vergeleken. Hierbij bedroeg het wereldwijde loonverschil tussen mannen en vrouwen 1,9% in het voordeel van mannen.
trots op ons team!
meest vriendelijke personeel
HEMA Nederland wint de award voor vriendelijkste winkelpersoneel tijdens Brands in Retail 2025. Klanten kopen graag bij ons en voelen zich welkom.
Great Place To Work
HEMA België en Frankrijk opnieuw erkend als Great Place To Work. Dat we dit certificaat opnieuw ontvangen, toont aan dat onze medewerkers zich gewaardeerd, betrokken en ondersteund voelen en dat is precies waar we elke dag naar streven.
Gold Trophy: Best Customer Satisfaction Award
HEMA Frankrijk wint de Gold Trophy: Best Customer Satisfaction Award met een 4,88/5-score uit 13.142 Google-reviews. Een verdienste van het enthousiaste winkelteam en hun continue inzet voor klanten.
KPI en doeloverzicht
S1
eigen medewerkers
IRK
onderwerp
Arbeidsomstandigheden eigen medewerkers en inclusieve werkomgeving
Veiligheidsincidenten en arbeidsconflicten, verhoogd ziekteverzuim en verloop, juridische gevolgen en reputatieschade.
Verbeterde talentretentie en productiviteit van personeel.
Arbeidsomstandigheden van de medewerkers van HEMA-franchisenemers en de klantenservice
beschrijving
HEMA voorziet in goede arbeidsvoorwaarden en een inclusieve werkomgeving voor haar medewerkers, wat bijdraagt aan een hoge medewerkerstevredenheid.
Veiligheidsincidenten en arbeidsconflicten kunnen leiden tot verhoogd ziekteverzuim en verloop, juridische gevolgen en reputatieschade.
Een focus op DEI, ontwikkelmogelijkheden en een gezonde werk-privébalans kan leiden tot verbeterde talentretentie en productiviteit van personeel.
Wanneer de medewerkers van HEMA-franchisenemers en de klantenservice slachtoffer zijn van slechte arbeidsomstandigheden, discriminatie of intimidatie, kan dit ook negatieve gevolgen hebben voor HEMA. (S2)
waardeketen
tijdshorizon
actuele positieve impact
actuele negatieve impact
risico
potentiële positieve impact
potentiële negatieve impact
kans
grondstoffen/ingrediënten
productie
logistiek
winkel on- en offline
klanten
tweede leven
kort (< 1 jaar)
middellang (1-5 jaar)
lang (> 5 jaar)
doelstellingen en resultaat
algemeen: Gemiddelde score Organisatiemeting >8.0 (doorlopend).
8,3
houd het simpel: 95% van de winkels heeft BHV op norm.
66%
ben jezelf: Gewogen gender paygap is <5% in 2028.
1,9%
houd het simpel: 100% van de meldplichtige incidenten in NL EV winkels is binnen 24 uur na plaatsvinden correct vastgelegd in het IRS in 2028.
geen meldplichtige incidenten gehad
ben jezelf: Minimaal 50% van het hoger management (MT en MT+1) identificeert zich als vrouw (of non-binair) in 2028.
56%
houd het simpel: 100% van de HEMA-werknemers krijgt een leefbaar loon.
100%
ben jezelf: 100% van de SpeakUp meldingen wordt opgevolgd (doorlopend).
77,4%
groei mee: medewerkers die intern doorgroeien naar andere functies >35% op jaarbasis (HEMA-kantoor).
27%
ben jezelf: Werknemers scoren HEMA >8,0 op inclusiviteit (doorlopend).
8,6
groei mee: 90% van HEMA werknemers (loondienst, in NL), heeft persoonlijke doelstellingen vastgelegd in SuccessFactors.
98,7%
beleid
- Gedragscode
- Privacy beleid
- Bsafe handboek
- Arbeidsvoorwaarden

S1 SBM-3
onze materiële impacts, risico’s en kansen
De afgelopen jaren hebben we HEMA weer echt HEMA gemaakt. Nu is het moment om door te pakken: we bouwen aan een nog sterker merk, met groei in winkels en online en een organisatie waar collega’s trots op zijn.
S1 SBM-3
onze materiële impacts, risico’s en kansen
De afgelopen jaren hebben we HEMA weer echt HEMA gemaakt. Nu is het moment om door te pakken: we bouwen aan een nog sterker merk, met groei in winkels en online en een organisatie waar collega’s trots op zijn.
Dat vraagt om slimmer samenwerken en het omarmen van nieuwe manieren van werken: kansen pakken, verantwoordelijkheid nemen, veerkracht tonen en doelen met overtuiging behalen. Tegelijk blijven we trouw aan wie we zijn: een veilige, plezierige en inclusieve werkomgeving waar iedereen zichzelf kan zijn, we elkaar scherp houden en gelijke kansen centraal staan in opleiding en ontwikkeling.
Vanuit die mentaliteit richten we ons op drie kerngebieden die voor onze mensen het verschil maken: goede arbeidsvoorwaarden, gelijke behandeling en kansen, en zorgvuldige omgang met privacy.
definities
Onze medewerkers bestaan uit medewerkers met een arbeidsovereenkomst bij HEMA, werkzaam in winkels, distributiecentra, het hoofdkantoor en buitenlandse kantoren. Dit verslag gaat, tenzij anders vermeld, over deze groep. Hierna noemen we deze: collega’s.
Daarnaast zijn er niet-werknemers (‘outsourced service providers’), die diensten leveren voor HEMA en zelfstandig zijn of in dienst zijn van andere partijen. Concreet betekent dat voor ons: onze franchisenemers (en medewerkers) en onze klantenservice.
S1-1
medewerkersbeleid
Onze verplichtingen naar onze collega’s, en de rechten en verantwoordelijkheden van onze collega’s, zijn vastgelegd in het werknemersbeleid. Dit beleid is land-specifiek en te vinden in beleidsstukken en handboeken, beschikbaar voor alle medewerkers via ons intranet. Het beleid valt onder HR, met de Chief People Officer als eindverantwoordelijke. In de pop-up hieronder volgt een overzicht van het belangrijkste overkoepelende beleid.
medewerkersbeleid
Onze verplichtingen naar onze collega’s, en de rechten en verantwoordelijkheden van onze collega’s, zijn vastgelegd in het werknemersbeleid. Dit beleid is land-specifiek en te vinden in beleidsstukken en handboeken, beschikbaar voor alle medewerkers via ons intranet. Het beleid valt onder HR, met de Chief People Officer als eindverantwoordelijke. Hieronder volgt een overzicht van het belangrijkste overkoepelende beleid.
Gelijkwaardigheid en respect vormen de basis van ons handelen en zijn verankerd in onze gedragscode. Deze bevat richtlijnen over onder andere diversiteit en inclusie, professionele omgangsvormen, vrijheid van vereniging, veiligheid op de werkvloer en de procedurele omgang met meldingen van ongewenst gedrag.
Bij HEMA vinden we privacy en veilig omgaan met persoonsgegevens belangrijk. In het privacy beleid leggen we uit hoe we bij HEMA met persoonsgegevens omgaan van onze medewerkers, zodat dit zorgvuldig en veilig gebeurt. De privacyverklaring voor medewerkers beschrijft welke persoonsgegevens HEMA van de medewerker verwerkt en hoe HEMA daarmee omgaat. Bijvoorbeeld in de salarisadministratie of voor personeelsbeheer. In de privacyverklaring staan ook de rechten als medewerker omschreven, zoals een recht op inzage.
We bieden collega’s passende arbeidsvoorwaarden, geregeld via de geldende cao voor het betreffende land. Dit gaat over salaris, verlof, sociale zekerheid en bedrijfsspecifieke regelingen zoals bonus- of reiskostenregelingen.
Een prettige en veilige werkomgeving waarin iedereen zich thuis voelt is belangrijk. Voor zo’n werkomgeving is het essentieel dat medewerkers op een laagdrempelige en betrouwbare manier melding kunnen maken van ongewenste situaties, misstanden of integriteitskwesties. We houden het simpel: met één eenduidige en goed werkbare klachtenregelingdie zowel klachten over ongewenst gedrag als meldingen van misstanden adequaat afhandelt.
Veiligheid op de werkvloer is uitgewerkt in het Bsafe-handboek, dat regelmatig wordt bijgewerkt door de afdeling ‘Safety’.
S2 SBM-3
De beleidsdocumentengelden ook voor onze aangesloten bedrijven en de klantenservice. Daarnaast gelden er aanvullende afspraken voor franchisenemers, vastgelegd in franchiseovereenkomsten en wetgeving.
S2-4
We onderhouden een continue dialoog over het beleid en houden daarbij rekening met de belangen van HEMA, de bedrijven en hun medewerkers.


S1-2
stakeholdermanagement
Bij HEMA hechten we veel waarde aan een open dialoog met onze medewerkers en hun vertegenwoordigers. Op zowel centraal niveau als binnen verschillende bedrijfsonderdelen zijn ondernemingsraden actief. Leden worden gekozen via een transparant en democratisch proces, wat zorgt voor een representatieve stem van medewerkers bij belangrijke besluitvorming.
S1-2
stakeholdermanagement
werknemersvertegenwoordiging en betrokkenheid
Bij HEMA hechten we veel waarde aan een open dialoog met onze medewerkers en hun vertegenwoordigers. Op zowel centraal niveau als binnen verschillende bedrijfsonderdelen zijn ondernemingsraden actief. Leden worden gekozen via een transparant en democratisch proces, wat zorgt voor een representatieve stem van medewerkers bij belangrijke besluitvorming.
Naast formele medezeggenschap stimuleren we betrokkenheid via medewerkerstevredenheidsonderzoeken en regelmatige team- en bedrijfsbrede bijeenkomsten. Hierin delen we strategie en voortgang en bieden we ruimte voor vragen, feedback en dialoog. Zo zorgen we dat medewerkers gehoord worden en actief betrokken zijn bij HEMA’s ontwikkeling.
collectieve overeenkomsten
Vakbondsvrijheid, collectieve onderhandelingen en een constructieve sociale dialoog zijn voor ons een fundament voor eerlijke arbeidsverhoudingen. In 2025 viel 96,7% van HEMA-medewerkers onder een cao.
De tabel geeft inzicht in welke landen HEMA is aangesloten bij cao’s en het totale percentage van haar werknemers dat door cao’s wordt gedekt en waar werknemersvertegenwoordiging aanwezig is. Dit is weergegeven voor die landen waar HEMA ten minste 50 werknemers heeft (in aantal personeelsleden) en die ten minste 10% van HEMA’s totale aantal werknemers vertegenwoordigen.
| Werknemers (voor landen met > 50 medewerkers, die >10% van het totale aantal werknemers vertegenwoordigen) | Werknemersvertegenwoordiging voor landen met > 50 medewerkers, die >10% van het totale aantal werknemers vertegenwoordigen | |
|---|---|---|
0-19% | ||
20-39% | ||
40-59% | ||
60-79% | ||
80-100% | Nederland, Frankrijk, België | Nederland, Frankrijk, België |
sociale bescherming
Sociale bescherming is het geheel van maatregelen en voorzieningen die medewerkers beschermen tegen sociale en economische risico’s, zoals ziekte, arbeidsongeschiktheid, werkloosheid of ouderdom.
We hebben dit geëvalueerd en beoordeeld op basis van de wettelijke dekking in elk land. Uit onze bevindingen blijkt dat alle geëvalueerde medewerkers toegang hebben tot sociale bescherming voor inkomensverlies als gevolg van belangrijke levensgebeurtenissen zoals ziekte, werkloosheid, arbeidsongevallen en opgelopen arbeidsongeschiktheid, ouderschapsverlof en pensioen, mits zij voldoen aan de gangbare lokale toelatingscriteria, zoals leeftijd of een minimum arbeidsverleden, in overeenstemming met de lokale regelgeving en marktpraktijken.
S1-3
herstelprocessen
Bij HEMA vormen de gedragsprincipes uit onze gedragscode de basis van al onze samenwerkingen: integriteit, respect, openheid en vertrouwen. Mocht er een ongewenste situatie ontstaan, dan zorgen we ervoor dat medewerkers veilig hun klacht kunnen melden, zonder angst voor represailles.
S1-3
herstelprocessen
Bij HEMA vormen de gedragsprincipes uit onze gedragscode de basis van al onze samenwerkingen: integriteit, respect, openheid en vertrouwen. Mocht er een ongewenste situatie ontstaan, dan zorgen we ervoor dat medewerkers veilig hun klacht kunnen melden, zonder angst voor represailles. Onze regeling voor klachten over ongewenst gedrag en misstanden (inclusief de klokkenluidersregeling) bestaat uit de volgende stappen:
1. in gesprek met de betrokkenen
We moedigen medewerkers aan eerst in gesprek te gaan met de betrokkene, eventueel samen met de leidinggevende of HR. Dit biedt de kans om de situatie te verbeteren en herhaling te voorkomen. Bij serieuze integriteitsschendingen (zoals discriminatie, ongewenste intimiteiten, fraude of omkoping) vragen wij altijd melding te doen bij de (hogere) leidinggevende.
2. vertrouwenspersoon
Als een gesprek niet mogelijk is of de medewerker behoefte heeft aan onafhankelijk advies, kan contact worden opgenomen met een externe vertrouwenspersoon. Deze vertrouwenspersonen delen jaarlijks een geanonimiseerd rapport met HEMA, zodat trends en patronen inzichtelijk worden en indien nodig actie kan worden ondernomen.
3. anonieme melding via Speak Up
Medewerkers kunnen ook (anoniem) een melding doen via Speak Up, zowel online als telefonisch. Alle meldingen worden beoordeeld door een onafhankelijk team. Er volgt een onderzoek om feiten vast te stellen en te bepalen welke acties nodig zijn. Uitkomsten worden niet altijd met betrokkenen gedeeld om de vertrouwelijkheid te waarborgen. Bij gegronde klachten worden corrigerende en preventieve maatregelen genomen. Het doel is om 100% van de meldingen die via Speak Up binnenkomen op te volgen. De HEMA Ondernemingsraad wordt op de hoogte gehouden van de trend in de meldingen en de wijze waarop HEMA maatregelen neemt.
S1-4
acties

ben jezelf
Bij HEMA is iedereen welkom: dat is altijd al zo geweest. Iedereen is anders en juist die diversiteit maakt het werk leuker. Door de optelsom van perspectieven, eigenaardigheden, talenten en ideeën, komen we tot de creatieve en verrassende oplossingen waar HEMA bekend om staat.
diversiteit maakt het werk leuker
vijf generaties
Bij HEMA werken op dit moment vijf generaties samen. We vinden het belangrijk dat zij elkaar versterken en van elkaars ervaringen profiteren. We organiseren generatieshows en panelgesprekken om wederzijds begrip en samenwerking te vergroten.
Young HEMA
Young HEMA is een netwerk voor en door jonge HEMA-collega’s tot en met 35 jaar oud. Collega's in het winkelmanagement, op het kantoor of in het distributiecentrum zijn welkom om mee te doen met netwerkborrels, informatieve lunchupdates, workshops en trainingen, vrijwilligersactiviteiten en sportevenementen.
HEMA pride
HEMA pride wil het begrip voor de LHBTIQ+-gemeenschap vergroten. De werkgroep zet zich in om verbinding en een veilige omgeving te realiseren en het beleid scherp te houden. Zo werkten zij in 2025 mee aan de ontwikkeling van HEMA’s transitieverlof en de Pride-artikelen in het schap.
meer divers talent
HEMA Frankrijk heeft 12 medewerkers met een arbeidsbeperking geworven, in lijn met de toezegging aan het begin van het jaar.
diversiteitsmaand
In 2025 organiseerden we op het hoofdkantoor wederom de diversiteitsdag. Een dag die in het teken staat van verbinding en waardering voor de unieke kwaliteiten die medewerkers meebrengen. Gedurende de hele maand oktober hebben we in navolging van deze dag aanvullende inspirerende activiteiten en trainingen georganiseerd.
internationale vrouwendag
Op Internationale Vrouwendag staan we stil bij de belangrijke bijdrage van vrouwen in onze samenleving. Bij HEMA en onze ondernemers werken ruim 13.500 unieke vrouwen in uiteenlopende rollen. Saskia Egas Reparaz (onze CEO) en Filippien Wagenmakers (onze CPeO) zijn in gesprek gegaan met collega’s over ‘jezelf zijn op het werk’.
inclusief en veilig als randvoorwaarde
rouwverlof
Verlies vraagt om ruimte. Daarom hebben we sinds 1 januari 2026 rouwverlof. Collega’s kunnen tot vier weken verlof opnemen (twee weken doorbetaald), flexibel binnen een jaar. Daarnaast is er ondersteuning via de arbodienst en een rouwprotocol voor teams en leidinggevenden.
transitieverlof
We hebben sinds 1 januari 2026 transitieverlof: tot 33 weken betaald verlof voor collega’s die in gendertransitie gaan, flexibel op te nemen binnen tien jaar. De regeling is ontwikkeld in samenwerking met collega’s van HEMA Pride, Transgender Netwerk Nederland en het CoC.
inclusieve werkplek
We onderzoeken continu wat collega’s nodig hebben om prettig te werken. Zo is er een ruimte om te kolven en kijken we continu hoe we onze voorzieningen kunnen uitbreiden voor collega’s met diverse behoeften, waaronder mensen met een beperking of neurodivergentie. Om te monitoren of onze werknemers zichzelf kunnen zijn bij HEMA, is ons doel om in onze organisatiemeting een 8,0 of hoger te scoren op het thema inclusiviteit.
trotse medewerkers
Meerdere keren per jaar vragen we medewerkers in Nederland via digitale vragenlijsten of zij zich gewaardeerd, gehoord en betrokken voelen en zichzelf kunnen zijn. In mei gaven onze medewerkers gemiddeld een 8.2, en in november is deze licht gestegen naar 8.3*. Met deze vragenlijst halen we feedback op en dat helpt ons bepalen welke verbeteringen we kunnen oppakken voor de hele organisatie. Daarnaast bespreken leidinggevenden de teamresultaten in hun teams.
* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar pagina [x] voor het Limited Assurance rapport van de accountant.
methodologie en aannames
Binnen de scope van de organisatiemeting vallen medewerkers van alle bedrijfsonderdelen van HEMA in Nederland, die minimaal 6 maanden in dienst zijn. Een uitzondering geldt voor stagiaires en interim-collega’s en gold tot en met mei ook voor medewerkers die langdurig met verlof zijn (langdurig ziek of met zwangerschapsverlof). De vragenlijst bestaat uit 8 vragen op het gebied van strategie, werkbeleving en cultuur. Medewerkers geven hierbij een cijfermatige beoordeling tussen 0 en 10

durf te doen
Bij HEMA zit durven doen in ons DNA. We spelen snel in op de veranderingen van morgen. Die ondernemende instelling bij onze medewerkers maakt HEMA écht HEMA. En dat merk je overal.
durf te doen
Bij HEMA zit durven doen in ons DNA. We spelen snel in op de veranderingen van morgen. Die ondernemende instelling bij onze medewerkers maakt HEMA écht HEMA. En dat merk je overal.
zo werkt werken bij HEMA
experimenteren en leren
Bij HEMA geloven we in groots denken en klein beginnen. We moedigen collega’s aan om nieuwe ideeën eerst kleinschalig te testen, zodat we wendbaar blijven en learnings snel kunnen toepassen. Daarna maken we het groter. We ondersteunen deze manier van werken door inspiratie en training.
dappere gesprekken
Bij HEMA stimuleren we dat collega’s zich uitspreken en elkaar aanspreken, met als doel om samen beter te worden. Deze gesprekken gaan niet alleen over inhoud, maar ook over gedrag. We helpen medewerkers om deze gesprekken goed te voeren via trainingen, workshops en teamdagen.
inspiratie voor onze winkels
Twee keer per jaar organiseren we een inspiratiebeurs voor filiaalmanagers en franchisenemers. Ze krijgen een exclusieve preview van nieuwe collecties, ontdekken de nieuwste winkeltechnologieën en laten zich inspireren door interne experts. Zo kunnen zij in de winkel met lef en visie ondernemen. Voor winkelmedewerkers maken we deze inspiratie digitaal beschikbaar.
initiatief voor een betere werk-privé balans
HEMA Frankrijk en de ondernemingsraad (CSE) initiëren digitale vakantiecheques (Chèques-Vacances Connect). Hiermee kunnen medewerkers voordelig besteden aan vakanties, vervoer, vrijetijdsbesteding en cultuur. Dankzij cofinanciering is de regeling toegankelijk voor een brede groep medewerkers en draagt het bij aan welzijn, herstel en een betere werk-privébalans.

houd het simpel
We houden het simpel, zonder poespas. We zoeken steeds naar eenvoudigere of handigere oplossingen en we ontvangen nieuwe ideeën en technologieën met open armen. Dat scheelt in de kosten en het zorgt ervoor dat we tempo kunnen maken. Innovatie is prachtig, als dat ons werk versimpelt. Zo komt er tijd vrij voor nieuwe initiatieven.
houd het simpel
We houden het simpel, zonder poespas. We zoeken steeds naar eenvoudigere of handigere oplossingen en we ontvangen nieuwe ideeën en technologieën met open armen. Dat scheelt in de kosten en het zorgt ervoor dat we tempo kunnen maken. Innovatie is prachtig, als dat ons werk versimpelt. Zo komt er tijd vrij voor nieuwe initiatieven.
geen poespas in onze HR-processen
aangepaste bonusregeling en bonusdoelstellingen
Succes delen we samen. Daarom hebben we met de Ondernemingsraad de bonusregeling vereenvoudigd met een meer stapsgewijze opbouw. Zo is de kans op een bonus bij goede resultaten groter.
nieuwe zorgverzekering scheelt in de kosten
HEMA Frankrijk heeft een nieuwe zorgverzekeraar gekozen. Dezelfde hoge dekking voor medewerkers, maar de kosten kunnen tot 87% lager uitvallen. Bovendien is de ervaring moderner en makkelijker met een intuïtieve app met toegang tot zorgprofessionals, preventieprogramma’s en gegarandeerde terugbetaling binnen 24 uur.
handige oplossingen in onze winkels
RFID: altijd weten wat er op voorraad is
Met RFID worden producten automatisch herkent en eenvoudig geteld. Zo weten we precies wat er op voorraad is, zorgen we voor vollere winkels én houden we meer tijd over voor de klant. Zo wordt onze keten stap voor stap flexibeler, sterker en goedkoper. In 2025 zijn alle eigen winkels in Nederland uitgerust met RFID in de categorieën mode, bed en bad textiel. België en de winkels van onze franchisenemers volgen in 2026. Ook zullen we stap voor stap steeds meer productcategorieën uitrusten met RFID.
veiligheid in onze winkels
BHV en incidenten
Ons doel is om in al onze winkels te beschikken over voldoende BHV’ers, daarom moet minimaal 95% van onze winkels de BHV op norm hebben. Daarnaast moeten 100% van de medeplichtige incidenten in Nederlandse winkels (eigen vestigingen) binnen 24 uur correct in de systemen staan.

groei mee
We blijven trouw aan onszelf en aan onze koers, die we zonder aarzelen aanpassen om mee te bewegen met de wereld. Altijd iets nieuws, altijd flexibel. We willen onze medewerkers laten groeien, als persoon en in hun vak. De lat omhoog.
groei mee
We blijven trouw aan onszelf en aan onze koers, die we zonder aarzelen aanpassen om mee te bewegen met de wereld. Altijd iets nieuws, altijd flexibel. We willen onze medewerkers laten groeien, als persoon en in hun vak. De lat omhoog.
groei & leer
Mijn Persoonlijk Gesprek
Net zoals voorgaande jaren is Mijn Persoonlijk Gesprek een vast onderdeel van het beoordelingsjaar voor medewerkers. Er vinden meerdere gesprekken plaats tussen manager en medewerker: gesprekken over doelen (90% van onze werknemers dient doelen in SuccessFactors vast te leggen), een voortgangsgesprek en een eindbeoordelingsgesprek. Ons doel is om 35% van de vacatures te vullen met eigen personeel dat intern doorgroeit.
OpenUp
We vinden mentaal welzijn van onze medewerkers belangrijk. Via het digitale platform ‘OpenUp’ kunnen medewerkers kosteloos binnen 24 uur praten met een professional over hun mentale en fysieke welzijn. Ook biedt OpenUp verschillende onlinetrainingen aan die alle medewerkers kunnen volgen.
winkels
trainingen in de nieuwe winkels
Voorafgaand aan een winkel (her)opening, trainen we alle medewerkers op klantbeleving (service aan de klant), logistieke processen en productkennis. De leidinggevenden in de winkels krijgen een leiderschapstraining en de medewerkers van de restaurants en take-aways krijgen op het hoofdkantoor een foodtraining. In 2025 hebben we 125 nieuwe winkels heropend.
trainingen flexibele voorraad in de winkels
Op de dames-, heren- en kindermode stappen onze winkels over op een nieuwe manier van werken, door sneller in te spelen op wat er gebeurt en het assortiment vloeiender aanvullen. We ontwikkelden een e-learning en hebben trainingen verzorgd in de winkels. Ook in België zijn we volop bezig: het lokale team heeft de Belgische winkelteams opgeleid.
managementtrainingsprogramma voor Franse winkelmanagers
In 2025 is het managementtrainingsprogramma voor alle winkelmanagers in Frankrijk afgerond met drie modules: lokale manager, voorbeeldmanager en leider en hun omgeving. Zo versterken we leiderschap, teamafstemming en de kracht om veranderingen te ondersteunen.
teamleiders in opleiding
Toekomstige teamleiders in de winkels in Nederland worden vanaf maart 2026 een nieuwe opleiding aangeboden. De opleiding is opgebouwd uit lesdagen en opdrachten in de praktijk. Deelnemers behalen het mbo-certificaat Leidinggeven.
leiderschapstraject voor filiaalmanagers
In België en Luxemburg hebben een leiderschapsopleidingstraject uitgevoerd van 4 dagen voor alle filiaalmanagers.
winkelmanagement diploma
In België hebben 14 medewerkers de kans gekregen om via HEMA een 2-jarige opleiding te starten die leidt tot een Graduaat Winkelmanagement diploma.
leiderschapstraining voor middenmanagement in de winkels en op kantoor
We zijn van start gegaan met een leiderschapstraining voor het middenmanagement van HEMA (filiaalmanagers en leidinggevenden van kantoor). In totaal zijn er in 2025 bijna 100 collega’s getraind. De training staat in het teken van spelen om te winnen: hoe haal je als leider het beste uit jezelf en uit je team en hoe zorg je voor betrokkenheid, motivatie én het sturen op resultaat.
kantoor
zomerparade
In 2025 organiseerden we opnieuw de jaarlijkse zomerparade voor alle kantoorcollega’s. Het evenement stond in het teken van de Olympische Spelen, met het thema spelen om te winnen. We werkten aan dappere gesprekken en plannen met impact en creëerden ruimte voor verbinding, training en plezier. We sloten de dag gezamenlijk af met een zomerfeest.
snelle groeiers
In 2025 is er een ontwikkelprogramma gestart voor ‘snelle groeiers’ binnen het Nederlandse kantoor van HEMA. Onder snelle groeiers verstaan we collega's die de capaciteiten en ambities hebben om sneller dan gemiddeld door te groeien (horizontaal en verticaal) binnen de organisatie. Voor de groep medewerkers zijn verschillende ontwikkelprogramma's gestart.
onderscheidend werkgeversmerk: HEMA is er voor iedereen
werkgeversverhaal
We hebben de basis gelegd voor een onderscheidend werkgeversverhaal, en zijn altijd en overal zichtbaar met échte verhalen van onze mensen. Zo zorgen we ervoor dat iedereen bij HEMA wil werken en dat is belangrijk want de arbeidsmarkt is onverminderd krap. HEMA Frankrijk heeft haar werkgeversmerk ook doorontwikkeld op de Franse ‘werken bij HEMA’ website.
onderzoek naar ons werkgeversmerk
HEMA als werkgever wordt gezien als toegankelijk, menselijk en betrouwbaar. In een meting onder 835 potentiële medewerkers blijkt dat 89% ons kent en 23% ons overweegt als werkgever, met de hoogste scores onder winkel- en distributiemedewerkers. Tegelijk zijn er kansen om arbeidsvoorwaarden en ontwikkelmogelijkheden sterker te laten zien. Deze nulmeting geeft een helder startpunt voor het verder versterken van onze werkgeverspositie.
bron: Markteffect - Employer branding Imago Onderzoek (uitgevoerd nov/dec 2025)
populaire bijbaan
Uit recent onderzoek van Intelligence Group onder 2.000+ scholieren en studenten blijkt dat HEMA opnieuw geliefd is als bijbaanwerkgever. In 2024 stijgt HEMA naar plek 6 (13 in 2023). Jongeren waarderen HEMA vooral als toegankelijke en betrouwbare werkgever voor hun eerste werkervaring.
bron: https://www.werf-en.nl/defensie-grootste-stijger-voor-bijbanen/
S2-4
ontwikkelingen bij aangesloten bedrijven
In 2025 lag de focus op beleid rondom veiligheid en gezondheid, omdat dit belangrijke thema’s zijn waarin we direct impact kunnen maken.
Naar aanleiding van een meting over de geldigheid van de RI&E (Risico-Inventarisatie & -Evaluatie) is afgesproken dat alle aangesloten bedrijven vóór april 2026 een geüpdatete RI&E hebben, via een centrale aanpak in samenwerking met de Vereniging van Aangesloten Bedrijven en InRetail.
Ook is een centrale overeenkomst opgesteld voor de beschikbaarheid van een onafhankelijk vertrouwenspersoon. Deze nieuwe werkwijze is persoonlijk gecommuniceerd naar alle medewerkers en zichtbaar gemaakt in de kantines van de aangesloten bedrijven.
werknemers in de productieketen
KPI en doeloverzicht
S2
werknemers in de keten
IRK
onderwerp
Arbeidsomstandigheden werknemers
Bevorderen eerlijke en veilige werkomstandig-heden, langdurige leveranciersrelaties en hogere productkwaliteit
Ongelijke behandeling en kansen bij werknemers
Positie van vrouwen versterken
Kinderarbeid of gedwongen arbeid en reputatieschade
beschrijving
HEMA kan een negatieve impact hebben op werknemers in de productieketen wanneer zij bijvoorbeeld geen leefbaar loon ontvangen, te maken hebben met excessieve werkuren of geen toegang hebben tot vakbondsvrijheid. Dit kan tot operationele en reputatie gerelateerde risico’s leiden.
Het verbeteren van arbeidsomstandigheden biedt kansen voor langdurige leveranciersrelaties, hogere productkwaliteit en versterking van HEMA’s maatschappelijke positie. Door actief beleid en samenwerking met leveranciers kan HEMA bijdragen aan het voorkomen van uitbuiting en het bevorderen van eerlijke en veilige werkomstandigheden.
HEMA kan negatieve impact hebben op vrouwen in de productieketen wanneer zij worden geconfronteerd met genderdiscriminatie, zoals ongelijke beloning, beperkte doorgroeimogelijkheden of gebrek aan bescherming tegen intimidatie. Dit kan tot financiële en reputatie gerelateerde risico’s leiden.
Het bevorderen van gendergelijkheid biedt kansen om de positie van vrouwen te versterken, de werkcultuur te verbeteren en bij te dragen aan een inclusieve en duurzame keten.
HEMA kan negatieve impact hebben wanneer in de productieketen sprake is van kinderarbeid of gedwongen arbeid, wat ernstige schendingen van mensenrechten inhoudt. Dit brengt juridische, operationele en reputatie gerelateerde risico’s met zich mee.
waardeketen
tijdshorizon
actuele positieve impact
actuele negatieve impact
risico
potentiële positieve impact
potentiële negatieve impact
kans
grondstoffen/ingrediënten
productie
logistiek
winkel on- en offline
klanten
tweede leven
kort (< 1 jaar)
middellang (1-5 jaar)
lang (> 5 jaar)
doelstellingen en resultaat
Alle productielocaties in risicolanden hebben een social compliance standaard.
96,1%
HEMA is onderdeel van een extern klachtenmechanisme in alle risicolanden waar actieve productielocaties van HEMA gevestigd zijn in 2030
40%
50% van onze leveranciers in risicolanden zijn lange termijn partners in 2030
75,6%
100% van actieve productielocaties in risicolanden voor HEMA in Turkije, Bangladesh en India heeft een onafhankelijk verkozen vakbond of werknemersvertegenwoordiging
97,9%
beleid
- Social Compliance Policy
- Supplier Code of Conduct
- Responsible Purchasing Strategy
- Due diligence statement
- Grievance Mechanism Policy
- Emergency Response Procedure
- Responsible Exit Strategy
- Child Labour Policy

onze materiële impacts, risico’s en kansen
HEMA-producten worden wereldwijd gemaakt. In sommige regio’s lopen werknemers extra risico op mensenrechtenschendingen, zoals lange werkuren, lage lonen of gebrek aan inspraak. Wij vinden het belangrijk dat iedereen die bij onze producten betrokken is, veilig en eerlijk behandeld wordt. Daarom werken we stapsgewijs aan het verbeteren van arbeidsomstandigheden in onze toeleveringsketen.
Annefloor Alting, sr. duurzaamheid specialist productieketen, licht toe: “Bij HEMA werken we samen met leveranciers, lokale partners en andere afnemers, zodat acties en inzichten stap voor stap doorwerken en leiden tot betere omstandigheden en meer vertrouwen tussen werknemers en management.”
Onze aanpak is gebaseerd op de OECD ‘Human rights and environmental due diligence guidelines’ en de ‘UN Guiding Principles on Business and Human Rights’. Transparantie is essentieel: we publiceren onze productielocaties op de website en via de Open Supply Hub. Zo willen we laten zien dat verbetering in de keten geen abstract doel is, maar gaat over echte mensen en hun dagelijks leven.
onderdeel strategie & transparantie
- Maandelijkse ESG committee
- Jaarlijks stakeholderevents
- Sinds 2024 due diligence statement & progress report
onderdeel van diverse projecten en initiatieven
- Awaj/FNV project in Bangladesh op FoA
- ACT project op leefbaar loon in Cambodja
- Met IDH leefbaar loon trainingen
klachtenmechanismen
- International Accord
- AmforiSpeak4change
onze due diligence reis
2013
aangesloten bij amfori BSCI
2016-2021
aangesloten bij textielconvenant
incl. deelname aan projecten rondom vakbondsvrijheid
2019
Transparency pledge
al onze fabrieken zijn openbaar en online te vinden
2021
HEMA risicoanalyse & supplier feedback opgehaald
2023
we werken met Enact om ons due diligence beleid te verbeteren
incl. hernieuwde risicoanalyse en prioriteiten
2024
online due diligence statement
incl. jaarlijks progress report
2025
producten en ketens van food betrokken
beleid
HEMA’s inzet voor mensenrechten in de waardeketen en onze due diligence aanpak zijn vastgelegd in verschillende beleidsdocumenten, gebaseerd op internationale verdragen zoals de ILO-conventies, de ‘International Bill of Human Rights’, het ‘Convention on the Rights of the Child en het Convention on the Elimination of All Forms of Discrimination Against Women’. De documenten zijn opgesteld in samenwerking met interne en externe stakeholders.
Social Compliance beleid
Responsible Purchasing Strategy
Due diligence statement
Grievance Mechanism Policy
Emergency Response Procedure
Responsible Exit Strategy
HEMA’s Child labour policy

stakeholdermanagement
HEMA neemt op verschillende manieren de perspectieven van mensen in de productieketen (of representatie van werknemers) mee in besluitvorming. Daarnaast hebben zij de mogelijkheid om zorgen te uiten. Mede door de volgende projecten, lidmaatschappen en samenwerkingen vergaren wij feedback van werknemers in de productieketen en/of een goede representatie van werknemers in de productieketen. Kijk hier voor onze lidmaatschappen, projecten en samenwerkingen.
herstelprocessen
Goed functionerende klachtenmechanismen zijn essentieel om misstanden in de productieketen tijdig te signaleren en aan te pakken, en om de positie van werknemers te versterken. Werknemers en andere stakeholders moeten hun zorgen veilig, vertrouwelijk en toegankelijk kunnen uiten, zonder vrees voor represailles.
HEMA’s aanpak bestaat uit meerdere kanalen:
- ‘International Accord’ voor fabrieken in Bangladesh en Pakistan. HEMA volgt de procedures van het Accord om klachten zorgvuldig te borgen, op te lossen en, indien nodig, herstelmaatregelen te treffen.
- amfori ‘Speak for Change’ voor fabrieken in Vietnam, India, Bangladesh, Turkije en Cambodja. Klachten worden behandeld volgens de amfori-procedure met dezelfde zorgvuldigheid en focus op herstel.
- Eigen klachtenmechanisme via ‘Speak Up-kanalen’, e-mail (zoals vermeld in de ‘grievance policy’, website en nieuwsbrieven) kunnen stakeholders direct klachten indienen. Alle meldingen worden volgens interne procedures opgepakt en afgehandeld.
We verwachten van leveranciers dat zij zelf adequate herstelprocessen hebben, zoals vastgelegd in de ‘HEMA Supplier Code of Conduct’.
doelstelling: uiterlijk in 2030 wil HEMA in alle risicolanden een effectief extern klachtenmechanisme beschikbaar hebben.
resultaat: in de risicolanden waar voor HEMA geproduceerd wordt, heeft 40% van de leveranciers toegang tot een extern klachtenmechanisme.
Via verschillende kanalen zijn het afgelopen jaar 23 klachten binnengekomen. Hieronder een overzicht van het aantal, de status en HEMA’s betrokkenheid bij het herstel:
| kanaal | aantal klachten | status | onderwerp | betrokkenheid HEMA bij herstel |
|---|---|---|---|---|
| Direct | 3 | 3 gesloten |
|
|
| amfori | 1 | 1 open |
|
|
| Int. Accord | 19 | 3 open, 16 gesloten |
|
|

acties
acties gericht op verbeteren en implementeren eigen beleid
Social Compliance (development approach)
verantwoord inkopen
acties die in fabrieken worden uitgevoerd
leefbaar loon
excessieve werkuren
sociaal dialoog
gendergelijkheid
acties die risico’s dieper in de keten mitigeren
kinderarbeid
gedwongen arbeid
klanten
KPI en doeloverzicht
S4
klanten
IRK
onderwerp
Kwetsbaarheden in cybersecurity en bescherming klantgegevens
Onveilige producten en omstandigheden in fysieke winkels
Inclusieve en toegankelijke winkelervaring, hoge klanttevredenheid, meer winkelbezoeken en stijging in omzet
beschrijving
Kwetsbaarheden in cybersecurity en bescherming van klantgegevens kan resulteren in datalekken, met als gevolg mogelijke schending van privacywetgeving (zoals de AVG), reputatieschade en aansprakelijkheid.
Onveilige producten en onveilige omstandigheden in fysieke winkels kunnen leiden tot letsel of ongemak bij consumenten, met mogelijke reputatie- en aansprakelijkheidsrisico’s voor HEMA.
Een inclusieve winkelervaring vergroot de toegankelijkheid voor diverse klantgroepen, wat kan leiden tot hogere klanttevredenheid, meer winkelbezoek en uiteindelijk een stijging in omzet.
waardeketen
tijdshorizon
actuele positieve impact
actuele negatieve impact
risico
potentiële positieve impact
potentiële negatieve impact
kans
grondstoffen/ingrediënten
productie
logistiek
winkel on- en offline
klanten
tweede leven
kort (< 1 jaar)
middellang (1-5 jaar)
lang (> 5 jaar)
beleid
- Privacy beleid
- Productveiligheid
- Voedselveiligheid
- Winkelveiligheid
- Huisregels winkels
- Klantenservice beleid
- Sociale inclusie

onze materiële impacts, risico’s en kansen
In bijna 100 jaar heeft HEMA een plek veroverd in de harten van onze klanten. Iedereen is welkom in onze toegankelijke en gezellige winkels, waar we streven naar de beste kwaliteit voor de laagste prijs, een kernwaarde van HEMA sinds 1926.
veiligheid staat voorop
Product- en voedselveiligheid vormen de basis van het vertrouwen dat klanten in HEMA hebben. Of het nu gaat om rompertjes, rookworsten of huishoudartikelen: onze klanten moeten onze producten met een gerust hart kunnen gebruiken. Daarnaast beschermen we de persoonsgegevens van onze klanten met de grootst mogelijke zorg.
inclusie en betrokkenheid
Bij HEMA willen we dat iedereen zich welkom voelt. Daarom streven we naar inclusieve producten en communicatie. We luisteren naar klanten om hun feedback mee te nemen in ons assortiment en onze dienstverlening. We laten zien waar HEMA voor staat en zorgen ervoor dat al onze klanten zichzelf kunnen zijn.
Uit onze analyse komen drie materiële onderwerpen voor klanten naar voren:
- persoonlijke veiligheid
- sociale inclusie
- privacy

5
,
2
miljoen
klantenpashouders
in Nederland en 885.000 klantenpashouders in België
1
miljoen
kopjes koffie
cadeau
270.000
verjaardagstompoucen
cadeau
meest gekozen: limited edition
Takkie & Siepie
kopjes
met gespaarde punten
3
e jaar
Ster Gouden Loeki
voor onze kerstcommercial

S4-1
beleid
sociale inclusie
HEMA is voor iedereen: dat streven we al zo’n 100 jaar na. We zijn een afspiegeling van een samenleving die continu in beweging is. Wij bewegen hierin mee.
in onze winkels
We willen dat iedereen zich welkom voelt in onze winkels en dat onze medewerkers zichzelf kunnen zijn. Inclusiviteit zit verankerd in onze organisatie en trekt van oudsher diverse groepen mensen aan. Dit gaat niet vanzelf; daarom besteden we hier actief aandacht aan, zowel intern als extern. Zo gebruiken we in- en externe uitingen met eigen, diverse modellen, zodat iedereen zich kan herkennen en thuis kan voelen bij HEMA.
in ons assortiment
Daarnaast willen we dat iedereen zich in ons assortiment herkent. We houden rekening met de culturele diversiteit van Nederland, bijvoorbeeld door feestcollecties af te stemmen op verschillende viermomenten. Een ander voorbeeld is onze samenwerking met queer designer Paul Goos, waarmee we in 2025 een complete Pride-collectie lanceerden. Niet alleen voor Pride, maar producten die je het hele jaar met trots kunt dragen.
op onze webshop
We zorgen ervoor dat onze website en app makkelijk te gebruiken zijn. Voor iedereen. Ook voor mensen met een beperking. Denk aan mensen die slecht kunnen zien, horen of bewegen.
beleid
We gaan zorgvuldig om met persoonsgegevens van klanten, in lijn met de eisen van de ‘Autoriteit Persoonsgegevens’ en de geldende AVG-wetgeving, zoals beschreven in ons privacy beleid. Dit betekent dat alleen noodzakelijke gegevens worden verzameld en verwerkt en dat passende technische en organisatorische maatregelen zijn getroffen om deze gegevens te beschermen. HEMA houdt een verwerkingsregister bij voor transparantie over gegevensverwerking en een datalekregister om incidenten te monitoren en verbeteren. Daarnaast wordt via een privacy- en cookieverklaring duidelijk gecommuniceerd welke gegevens worden gebruikt, met welk doel en welke rechten betrokkenen hebben.
In onze winkels richten we ons op het waarborgen van kwaliteit, veiligheid en een prettige winkelervaring voor onze klanten. Daarvoor hebben we richtlijnen voor productveiligheid. Voor productveiligheid wordt onder andere het MRQ-proces gehanteerd. Voedselveiligheid wordt geborgd via hygiëne- en kwaliteitsstandaarden, waaronder procedures zoals HACCP en schoonmaakrichtlijnen. Daarnaast zijn er kaders voor winkelveiligheid enarbeidsomstandigheden (Arbo),en procedures voor veilig werken, inclusief het omgaan met gevaarlijke stoffen. Ook zijn er maatregelen gericht op het voorkomen van incidenten, zoals winkeldiefstalpreventie en BHV-voorzieningen. Aanvullend hebben we huisregels, klachtenafhandeling en klantenservicebeleid om duidelijkheid te bieden over verwachtingen, verantwoordelijkheden en de omgang met feedback en incidenten binnen de winkels.

toegankelijk en relevant voor een zo breed mogelijke groep
Onze producten worden ontworpen met één doel
Onze producten worden ontworpen met één doel
toegankelijk en relevant voor een zo breed mogelijke groep
Iedereen moet zich kunnen herkennen in en prettig kunnen omgaan met onze producten. Onze missie? We ontwerpen breed toepasbare producten met een langere relevantie en verminderen zo de noodzaak tot overmatige variatie in het assortiment. Zo maken we alles wat onze klanten dagelijks nodig hebben. Elke dag, ieder seizoen, het hele jaar rond.
gedeelde routines en behoeften
We kijken nadrukkelijk naar gedeelde klantproblemen en routines. Sarie, Strategisch Conceptontwikkelaar bij HEMA, licht toe: “Het gaat niet alleen over een vrouw van 35 of 70 jaar, maar over overeenkomstige problemen. Meerdere mensen die hun mobiel moeilijk wegleggen of met een knuffel slapen, daar zoek je de overlap.” Door vanuit gedeelde behoeften te ontwerpen, ontstaan oplossingen die voor velen werken en daarmee meer maatschappelijke impact hebben.
ontwerpprincipes
Onze ontwerpprincipes zijn daarom gebaseerd op het uitgangspunt dat producten in de basis relevant, toegankelijk en bruikbaar moeten zijn voor een zo breed mogelijke groep mensen. Daarbij ontwerpen wij niet primair voor traditionele, demografisch afgebakende persona’s, maar werken we met overkoepelende stijlgroepen en gedeelde behoeften. Zoals Sytze, Senior Designer wonen & seizoen bij HEMA, vertelt: “We hebben niet één persona, maar verschillende stijlgroepen. Op die manier kan je een collectie samenstellen die zich beweegt in een spectrum en die voor een grotere groep toereikend is.” Die stijlgroepen vertegenwoordigen uiteenlopende esthetische voorkeuren: van klassiek en sfeervol tot modern en uitgesproken.
Ook gebruiksgemak is een belangrijk principe. Sytze benadrukt: “Voor iedereen is het fijner als een pepermolen beter maalt, ook als je minder kracht in je handen hebt.” Door producten intuïtiever en fysiek toegankelijker te maken, vergroten we de bruikbaarheid voor uiteenlopende motorische vaardigheden.
balans tussen design, materiaalkeuze en functionaliteit
We kijken al vroeg in het ontwerpproces naar de balans tussen design, materiaalkeuze, functionaliteit en kosten. Ontwerpteams maken hiervoor gebruik van een interne materialenbibliotheek (online en op kantoor) met materialen, afwerkingen en constructies, zodat we het beste materiaal kunnen kiezen door de duurzaamheid én kosten mee te wegen. Dat maakt het mogelijk om direct keuzes te maken die design, functionaliteit en duurzaamheid in balans brengen. Zo ontstaan producten die stijlvol, doordacht en efficiënt te produceren zijn en die tegelijk echt waarde toevoegen voor de klant.





een echt HEMA-product: USB-oplaadbaar fietslampje
Een ontwerp wat ons proces heel goed illustreert is het USB-oplaadbare fietslampje. Alles komt hier samen: van het zorgvuldig in kaart brengen van klantproblemen en -behoeften (de herkenbare ergernissen van lege batterijen, het zoeken in je tas en altijd een setje voor- en achterlicht moeten kopen) tot slimme ontwerpkeuzes die het gebruiksgemak maximaliseren. Met als resultaat: één lampje dat via USB oplaadbaar is en zowel rood als wit licht geeft, waardoor klanten het vaker en langer gebruiken. En niet onbelangrijk voor HEMA: hij ziet er ook nog eens gaaf uit.
S4-2
stakeholdermanagement
afstemming met onze klanten
Klanten- en marktinzichten spelen een cruciale rol in onze strategie. De informatie die klanten met ons delen, helpt ons de klantbeleving te verbeteren, toekomstige behoeften te voorspellen en zo zowel klanttevredenheid als duurzame groei te stimuleren.
stakeholdermanagement
klantonderzoek
HEMA doet regelmatig klantonderzoek om beter aan te sluiten bij wensen en behoeften. Deze onderzoeken geven inzicht in productbeoordelingen, aansluiting bij diverse doelgroepen, marktontwikkelingen en het imago van HEMA. De resultaten worden gedeeld met inkoopteams en ontwerpers en samengevat in de interne nieuwsbrief.
Daarnaast hebben we een HEMA-klantenpanel, dat een representatieve afspiegeling van onze klanten vormt op basis van leeftijd, huishoudsamenstelling en regio. Het panel biedt klanten directe invloed op de koers van HEMA.
klanttevredenheid
De tevredenheid over de HEMA klantenservice wordt gemeten via een enquête, verstuurd na elk contactmoment. Klanten geven aan of ze de service zouden aanbevelen, of hun vraag naar tevredenheid is beantwoord en hoe zij de vriendelijkheid en kennis van onze medewerkers ervaren (CSAT, Customer Satisfaction Score).
50
,4*
NPS
klantwaardering
schaal van -100 tot +100
De NPS is de gemiddelde transactionele NPS in Nederland en België, van klanten met een HEMA-klantenkaart die onze winkel hebben bezocht en de vragenlijst hebben ingevuld. In 2024 en 2023 was de NPS respectievelijk 52,4 en 45.
8
,2
CSAT
schaal van 1 tot 10
De CSAT score is de beoordeling door onze klanten van onze klantenservice op een schaal van 1 tot 10. In 2024 was de CSAT 8,1 en 8,5 in 2023.
* Data in 2025 is gepresenteerd op basis van de accounting policies en definities hieronder beschreven en is onderhevig aan een limited assurance opdracht op basis van NV COS 3000. We verwijzen naar pagina [x] voor het Limited Assurance rapport van de accountant.
methodologie en aannames
Klanten die in de gemeten periode (boekjaar 2025) een HEMA pas hebben gebruikt bij een aankoop in een HEMA-winkel (Nederland en België) krijgen een uitnodiging om het aankoopproces te beoordelen. We passen enkele filters toe: fotoproduct aankopen zijn uitgezonderd, evenals retourzendingen en mensen die in de afgelopen 90 dagen al een e-mail hebben ontvangen.
De klant beoordeelt op een schaal van 0 tot 10 of zij HEMA aanbevelen. Dagelijks halen we de antwoorden op en verwerken deze in een dashboard. Om de NPS te berekenen verwerken we de score op de vraag of de klant HEMA zou aanbevelen als volgt:
- Score 0 t/m 6 = detractors
- Score 7 en 8 = passives
- Score 9 en 10 = promotors
NPS = % promotors - % detractors.
S4-3
herstelprocessen
HEMA probeert altijd elke klacht zo goed mogelijk op te lossen. We hebben een speciale klachtenprocedure voor vragen en problemen rondom onze producten en diensten. In 2025 zijn via de HEMA-klantenservice ongeveer 900.000 klanten geholpen in alle landen waar HEMA actief is, bijvoorbeeld over bestellingen, ons loyaliteitsprogramma of HEMA-producten.
Klanten kunnen ons bereiken via telefoon, website, chat (website en app), e-mail, Facebook, X en Instagram. Ook onze digitale assistent helpt veel klanten zelfstandig, waardoor vragen snel en direct beantwoord worden. De meeste vragen gaan over online bestellingen en de levering in de winkel of thuis.
We blijven nieuwe technologieën inzetten in de klantenservice, zodat medewerkers efficiënter kunnen werken en meer tijd hebben voor persoonlijk contact. Zo verbeteren we zowel de klanttevredenheid als de ervaring van onze medewerkers.

S4-4
acties
1
productveiligheid
Bij HEMA staat productveiligheid altijd voorop. Onze ontwerpers en kwaliteitsafdeling (PK&V) zorgen ervoor dat producten veilig zijn en gaan verder dan de wettelijke vereisten.
productveiligheid
Bij HEMA staat productveiligheid altijd voorop. Onze ontwerpers en kwaliteitsafdeling (PK&V) zorgen ervoor dat producten veilig zijn en gaan verder dan de wettelijke vereisten. Extra controlemomenten, periodieke audits en moderne software helpen risico’s vroeg te signaleren. Ook zorgen we voor duidelijke gebruiksinstructies en waarschuwingen, zodat consumenten onze producten met een gerust hart kunnen gebruiken.
PK&V houdt zich bezig met onder andere:
- Productanalyses, etikettering en gebruiksinstructies
- Klachtenafhandeling
- Nationale en internationale wetgeving
- Communicatie met autoriteiten
- Kwaliteits- en veiligheidsprocessen
- Productinspecties
We sporen risico’s onder meer op door gebruik te maken van moderne software voor productinspecties, het verder verfijnen van risicobeoordelingsformats voor al onze producten en het uitvoeren van periodieke audits. Daarnaast zorgen we er natuurlijk voor dat onze producten duidelijke gebruiksinstructies en waarschuwingen bevatten, zodat consumenten deze veilig kunnen gebruiken.
Door regelmatige rapportages en evaluaties blijven onze veiligheidsmaatregelen actueel en verbeteren we continu onze processen.
voedselveiligheid
Goed eten begint bij voedselveiligheid. HEMA stelt strenge eisen aan leveranciers en controleert productie, verpakking en opslag zorgvuldig.
2
voedselveiligheid
Goed eten begint bij voedselveiligheid. HEMA stelt strenge eisen aan leveranciers en controleert productie, verpakking en opslag zorgvuldig. In winkels zijn medewerkers verantwoordelijk voor naleving van procedures, ondersteund door externe specialisten en HEMA-store auditors.
Onze aanpak volgt de Warenwet en de hygiënecode STOR, met toezicht van de NVWA. Alle medewerkers die met levensmiddelen werken, volgen jaarlijks een online voedselveiligheidstraining. Onze foodleveranciers voldoen aan de normen van het Global Food Safety Initiative (GFSI). HEMA Nederland heeft zodoende een positieve status voor haar horecagelegenheden.
winkelveiligheid
HEMA creëert een veilige omgeving voor klanten en medewerkers. Duidelijke looproutes, goede verlichting en overzichtelijke winkels dragen bij aan fysieke veiligheid.
3
winkelveiligheid
HEMA creëert een veilige omgeving voor klanten en medewerkers. Duidelijke looproutes, goede verlichting en overzichtelijke winkels dragen bij aan fysieke veiligheid. Medewerkers zijn getraind als bedrijfshulpverlener (BHV) en er is een actueel ontruimingsplan voor noodsituaties.
Ook sociale veiligheid is belangrijk: we zetten in op preventie van winkeldiefstal en grensoverschrijdend gedrag via cameratoezicht en samenwerking met lokale handhavingsinstanties. Zo zorgen we dat klanten en medewerkers zich veilig en welkom voelen.
toegankelijkheid
Wij willen dat iedereen bij ons kan komen winkelen. Dit doen we met toegankelijke winkels en een toegankelijke website. Afgelopen jaar hebben we meegedaan aan een project van MKB Toegankelijk.
4
toegankelijkheid
Wij willen dat iedereen bij ons kan komen winkelen. Dit doen we met toegankelijke winkels en een toegankelijke website. Afgelopen jaar hebben we meegedaan aan een project van MKB Toegankelijk, waarbij we de toegankelijkheid van onze winkels hebben onderzocht door middel van een winkelscan en meerdere workshops. Wat we hier hebben geleerd, passen we toe in het ontwerp van nieuwe winkels.
Daarnaast is onze website sinds juni 2025 veel toegankelijker geworden! Een onafhankelijk bureau heeft onze site getest. In oktober hebben we de eerste grote verbeteringen doorgevoerd. Begin 2026 volgde de tweede ronde. Nu kun je de hele website met alleen het toetsenbord gebruiken en ook bestellingen plaatsen, en hebt dus geen muis meer nodig. We zijn nog bezig met kleine dingen, zoals het verbeteren van het kleurcontrast. Bij alles wat we nieuw maken, letten we goed op toegankelijkheid.
Onze app is al langer veel verder in toegankelijkheid; zo werkt de app goed met schermlezers, kan je met een toetsenbord navigeren en heeft het extra opties, zoals hoger contrast, minder beweging en donkere modus.
cybersecurity
Cybersecurity beschermt de digitale middelen en informatie van HEMA en haar klanten tegen digitale criminaliteit.
5
cybersecurity
Cybersecurity beschermt de digitale middelen en informatie van HEMA en haar klanten tegen digitale criminaliteit. Het HEMA Security Office (HSO) leidt deze beveiliging en fungeert als aanspreekpunt en adviseur voor medewerkers, management en partners. Het team werkt nauw samen met privacy, juridische zaken en inkoop om de veiligheid van ingekochte diensten en software te waarborgen. Via ‘vendor security assessments’ controleert HSO of leveranciers voldoen aan de beveiligingseisen van HEMA.
Onze medewerkers worden ook getraind op het gebied van ‘cyber security’. HEMA investeert in bewustwording via een trainingsprogramma met onder meer banners, posters, gesimuleerde phishingmails en diverse trainingen. Deze initiatieven houden medewerkers alert en versterken een duurzame securitycultuur, waarbij informatiebeveiliging onderdeel is van het dagelijks werk.
De strategie en het beleid voor informatiebeveiliging wordt maandelijks besproken in de commissie informatiebeveiliging en privacy, waarin collega’s van de Security Office en het privacy team aanwezig zijn.
privacy
HEMA vindt het belangrijk om zorgvuldig en vertrouwelijk met persoonsgegevens van klanten en medewerkers om te gaan. In ons privacy beleid en onze privacy-statement(s) is vastgelegd hoe wij gegevens verwerken en hoe wij voldoen aan de geldende privacywetgeving.
6
privacy
HEMA vindt het belangrijk om zorgvuldig en vertrouwelijk met persoonsgegevens van klanten en medewerkers om te gaan. In ons privacy beleid en onze privacyverklaring(en) is vastgelegd hoe wij gegevens verwerken en hoe wij voldoen aan de geldende privacywetgeving. Daarnaast hebben wij passende beveiligingsmaatregelen getroffen om persoonsgegevens te beschermen tegen onder meer verlies, misbruik of onbevoegde toegang. Het afgelopen jaar hebben we een aantal privacyprocessen verder aangescherpt, onder meer door te werken met standaard privacy impact assessments die ons helpen om risico’s effectiever in kaart te brengen. Daarnaast hebben wij een duidelijk proces om privacy verzoeken (zoals bijvoorbeeld verwijderingsverzoeken) van betrokkenen adequaat af te handelen.
goede doelen
We zijn onderdeel van de maatschappij en vinden het belangrijk om daaraan bij te dragen. Daarom werken we samen met initiatieven en goede doelen die letterlijk en figuurlijk dicht bij ons staan.
7
goede doelen
We zijn onderdeel van de maatschappij en vinden het belangrijk om daaraan bij te dragen. Daarom werken we samen met initiatieven en goede doelen die letterlijk en figuurlijk dicht bij ons staan. Klanten met de HEMA app sparen punten die ze kunnen doneren aan goede doelen. In 2025 leverde dit 522.814 euro aan financiële bijdragen op voor Pink Ribbon, Team Alzheimer, War Child, Kinderziekenhuizen van Oranje, COC, Serious Request – Spieren voor Spieren en Bednet. Ook werd er voor een bedrag van 199.287 euro donaties in de vorm van producten gedaan aan Stichting Jarige Job, Stichting Baby Spullen, het Armoedefonds, het Wilhelmina Kinderziekenhuis, Because we carry, het Leger des Heils, Linda Foundation, Mohuka, Pride, Stichting Oekraïne, de Voedselbank en Too Good to Go. Daarnaast ondersteunde HEMA War Child met een deel van de verkoopprijs van speciaal ontwikkelde War Child-pyjama’s.



